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你其实不懂销售谈资课-第6部分
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以深圳为代表的第二代工业移民城市为例，这些城市新移民最可贵的一点是强调个人奋斗，拥有自由思考和自由行动的精神。作为中国平均年龄最小的城市，深圳有着国内其他特大城市无法比拟的活力。
如今在大城市，尤其像北京、上海这样的城市，城市新移民几乎比本地居民的数量还要多，他们的消费也占到了主导地位。但是这部分消费人群流动性大，生活压力大，〖TXT小说下载：。。〗各种问题困扰着他们，要向他们推销产品，可以从很多方面着手找到谈资。
关于城市新移民的谈资，我们可以从以下几个方面着手。
高房价谈资。“如果有能力留在大城市，当然不会考虑回老家发展。大城市意味着更广阔的事业空间。”一位刚刚毕业的大学生表示。显然，越来越多的大学毕业生、外地打工者选择留在大城市，目的是享受更多的工作机会和更优厚的生活待遇。进入大城市是美梦，但源源不断的新增人口，在一定程度上造成了大城市房价过快上涨的压力，而这又反过来成为低收入移民的梦魇。与他们聊天，高房价是个不错的谈资，对于买了房的新移民，要持赞赏和羡慕的态度，对于尚未买房还在打拼的新移民，要予以鼓励。
亚健康谈资。“白领、骨干、精英”集合的“白骨精”，这类新移民的身体情况常常呈亚健康状态。调查显示，近八成白领饮食、睡眠没有规律，每天感觉比较疲倦；54。4％的白领表示每天都有“没睡够”的感觉，另外32。4％的白领表示睡眠质量不好；而大城市的白领处于过度疲劳状态的接近六成，35～50岁的高收入中年白领群体机体老化速度较快，“生理年龄”超龄趋势明显加快，平均超过“自然年龄”10年左右。可见，和这类新移民聊一些关于怎样调整状态，恢复身体健康的话题是他们乐于接受的。
休闲谈资。“中餐与晚餐是在公司楼下的快餐店解决还是去其他地方？周末时间如何打发？另外，自己来北京打拼快五年了，也勉勉强强被归入了城市白领中的一员，但是却总感觉生活不够充实，总是希望能在都市的钢筋水泥丛林中寻找丝丝缕缕温暖的感觉。”这位城市新移民开始苦恼自己的空余时间了，由于他们最终还没有找到归属感，做很多事情总是提不起精神。所以我们的销售人员可以为他们提供一些好玩的地方，谈谈哪里人多热闹，哪里有趣又便宜，这些会是他们乐意聊及的谈资。
购物谈资。虽然新移民们可能在这个城市已经待了好几年了，但是他们可能不知道去哪里买一件喜欢的衣服。因为很多新移民生活节奏都很快，根本没有什么时间经常逛商场。再者，他们购物的特点是喜欢物美价廉，且能就近买到，不至于太浪费时间。与他们聊天的时候，若能为他们提供这些信息，会是很成功的谈资，比如住在北京通县的新移民，如何在最短的距离内买到某品牌的西服等等。
当地文化谈资。对于刚刚到某个城市不久的新移民来说，熟悉环境是首先要解决的问题。尤其是像在北京、上海这样的大城市，自己的时间很少，对北京、上海的很多习俗也是知之甚少，他们对自己所在城市的各种信息是很感兴趣的，跟他们聊聊当地的风土人情，这是不错的谈资。
乡愁谈资。他刚刚毕业的时候，老家有一份公务员的职位等着他，但面对＇文＇大都市＇人＇的诱惑，他最后＇书＇选择留在＇屋＇上海。尽管随后换过几份工作，但工资总在三千左右徘徊，他在上海租一个小屋，过着不算宽裕的都市单身生活。他后来说有次回家感触很深，之前一起毕业的同学已经在家乡混得风生水起，小日子过得不错，反观自己倒在外面看不到出路。与新移民聊这些关于乡愁的谈资是很妥当的，他们不管混得好不好，都有过想回家的念头。而且一个人在思念的时候容易动感情，对于你推销的产品，也会用更加感性的方式看待。
异乡人谈资。很多新移民无论是在自己的内心中还是因为外部的现实，都难以让自己融入当地城市，难以被城市所认同。我有个朋友在北京买了房，但是孩子的户口问题却又成了尴尬的事情。她最近在申领结婚证时遇到了麻烦，人才市场上要求婚后户口必须迁出，而房子竟然不能落户。与新移民们聊异乡人的情怀和苦恼也是个不错的谈资。新移民并非流动人口，是一个城市得以稳定和发展的坚实基础。
婚恋谈资。“你是一个外来人”这个提醒不仅仅只是个户口制度层面的问题，它影响着新移民生活的方方面面。对于很多新移民来说，在都市中获得一尺“蜗居”显得是那么的不容易。恋人因为买不起房而分手的例子频频出现。与这些新移民聊婚恋问题，帮他们排忧解难，哪怕是听他们倾诉和发泄，都是不错的选择。
城市新移民中还有一个特殊的群体就是“蚁族”。“蚁族”是一个新兴的群体代名词，专业的解释为：并不是一种昆虫族群，而是“80后”一个鲜为人知的庞大群体——“大学毕业生低收入聚居群体”。之所以将该群体名之为“蚁族”，是因为这个群体和蚂蚁有许多相似的特点：高智、弱小、群居。每年涌入社会的大学毕业生数以百万计，每年流入像北京、上海这样的大城市的年轻人成千上万。他们生活条件差、缺乏社会保障、思想情绪波动较大，挫折感、焦虑感等心理问题较为严重，且普遍不愿意与家人说明真实境况，与外界的联系主要靠互联网并以此宣泄情绪。
向这群人推销产品的谈资有青春、奋斗、家乡、创业等等。不过与他们聊天的时候不能显得高高在上，而是多用哥哥姐姐的姿态，加以劝慰和鼓励。
第16课时 折扣族
在一家设计公司上班的Cindy就是个狂热的折扣族。钱包里放着信用卡、美食会员卡、各类消费场所的优惠券，手机里存着网上下载的折扣信息，这些都是Cindy每次出门的必需装备。“很多商家都会推出会员折扣卡，也有网上优惠券可以下载。”Cindy说。除了普通折扣族外，还有更厉害的骨灰级折扣族，他们不仅搜集优惠信息，连各种银行信用卡打折换积分活动都一清二楚。他们说，这是我们都市年轻人时尚消费的一面。
“有些东西本来可有可无，但能打折购买时，总觉得错过这个村就没这个店了。”在传媒公司做剪辑的小琳也是折扣族。当商家推出买赠活动，表示一分钱能当两分花时，小琳立马觉得自己有了挥霍的底气。“有折扣干吗要全价埋单？”小琳认为，享受折扣是顺理成章、天经地义的事，不需更多理由。她的折扣生活还延伸到了生活的各个方面，唯恐错过任何商家的特卖会、打折信息。“事先到网上搜罗品牌折扣信息，听到风声就会血拼去了。”小琳的生活只是热衷折扣一族的一个缩影。
相对于她们这样时尚的年轻人来讲，步入中年的刘女士不会用这种比较“潮”的方式来追求折扣实惠，她一般只是关注报纸、杂志上刊登的优惠信息，或者是关注季节性的促销活动。比如夏天快到了，净白、防晒、润肤等春夏女性必备的美容护肤品肯定会火，经常逛商场的刘女士知道，商家肯定要开始搞促销了，也会有不少的化妆品新品推广会，可以免费试妆。刘女士比较钟爱的是特价化妆品以及商家买赠活动，她喜欢在享受商家折扣中买到自己称心如意的化妆品。
顾名思义，折扣族就是消费的时候喜欢打折商品的人。这群人以年轻人和都市女性为主，比如学生、工薪族。我们去大街上或者商场走一圈就会发现，到处都有打折的消息。商家们为了促进消费已经开始把打折作为一种常用手段了。
花最少的钱买最实惠的商品，这就是折扣族的追求。从上网下载优惠券、申请会员获得最新折扣信息，以及收集杂志里附赠的各类折扣卡，上街购物必带折扣券，这些俨然成为都市折扣一族的购物常识。
可见，折扣族的人群广泛，他们购买的不仅仅是折扣，更是一种时尚。折扣族的主体年龄段是年轻人，包括中低收入的工薪族和学生。他们中的大多数拥有大学以上学历和理性的消费习惯，注重生活质量。
我们的销售人员与他们聊天的时候要时刻抓住他们的心理需求，找对谈资。
淘货谈资。折扣族最关心的是什么，当然是折扣信息了。跟他《“文》聊怎样《“人》可以淘《“书》到又便宜《“屋》又好的东西，比如在北京动物园淘衣服，你可以告诉他不能双休或者下午去，5点钟开门就要进去，那样东西才便宜。以及怎样才能淘到好货，聊聊某名牌产品的尾货和正品的区别，到底哪些细节值得注意。一些成熟的折扣族对这些会很了解，很可能因为你们注重同一个细节而让他感到你们真的“很有缘”，这时你的产品卖给他就不难了。
生活谈资。很多折扣族们之所以喜欢折扣消费，是因为他们习惯了精打细算地过日子。“除了工资没涨，其他什么都在涨”，这是他们常常挂在嘴边的话。跟他们聊点过日子的家常琐事吧，比如在菜市场买菜，如何才能买到比平时更便宜的菜。一件不合适的衣服如何改良成一个称心舒适的尺寸，这些都是他们乐意听到的谈资。而且在说这些的同时，他也会感到你是一个同道中人，你卖的产品应该不会“太忽悠人”，这样岂不美哉？
折扣心理学谈资。折扣族对商家折扣的多少很感兴趣，对商品的真实价格究竟是多少更感兴趣。“就打了7折啊？别人家都打5折呢！”、“真的假的啊，这么便宜？是不是有别的企图？我可不想上当受骗！”折扣族们其实心里还是对折扣有很多疑虑的。那就从商家的角度跟他们聊聊折扣心理学吧。比如商家的心理定价策略：整数定价、尾数定价、声望定价和招徕定价。这些究竟是为哪般。商家促销的时候为什么有时用折扣的方式，有时用赠品的方式，它们之间究竟有什么区别。这些都是折扣族们很感兴趣的话题，能让他们觉得你是个很靠谱的人，也没拿他们当外人。
时尚谈资。我们知道，大多数折扣族是年轻人，时尚谈资是少不了的。不过由于他们爱淘货，且大多以买服装为主，我们可以和他聊些时装方面的话题，某一线品牌的新颖款式之类的。还可以跟他们谈谈服装搭配的问题，调侃一些明星虽然穿了大牌的衣服，挎了名牌的包，但是搭配得不好等等，这些都是很好的谈资。
香港谈资。折扣族们没有人不知道香港的东西便宜吧，甚至有很多人就曾托朋友或者在网上从香港买过很多东西。更有甚者，已经几个月“没吃肉”，就是为了积攒点钱飞到香港疯狂购物呢！那么就跟他们聊聊香港的哪些东西便宜吧，算是帮他做个“抢钱功课”。比如在香港买皮草非常划算。香港顶级皮草的价钱，只是英国的50％，日本的75％。而且由于香港气候温暖，皮衣一过季节就会半价销售，品质又特别好，所以十分适合购买。在香港售卖的护肤品和彩妆，不仅质量有保证，而且因为免税的原因，和内地的差价很大，等等。
海淘族谈资。折扣族里还有一群人，叫“海淘族”。特别是随着国人消费水平和消费观念的提升及国内商家诚信缺失事件的屡屡曝光，这群人开始青睐直接通过海外网站购物，成为“海淘族”。
除了商品的品质，价格也是许多“海淘族”选择海外购物的原因。国外的很多中档产品在国内被当做大牌、奢侈品卖，价格高不说，款式也少。既然出国需要签证、机票、时间等，并不合算，那么就在国外品牌的官网上订货也不错。而且海外品牌在夏季、圣诞节等传统折扣季都会有非常多优惠的折扣。虽然运费昂贵，但算下来还是比国内卖得便宜。
鉴于海淘族人群经济条件相对比较宽裕，文化水平相对比较高，我们在跟他们聊天的时候也要做适当的调整。既然他们喜欢从海外淘货，有些相对富裕的海淘族还经常去国外旅行，顺便淘货，我们不妨就多与他们聊聊海外的事情，包括时尚、文化和历史。当然，在海外哪里能买到更实惠的东西才是他们最关心的问题，这就需要你做好功课了。
抠抠族谈资。在物价高涨的今天，生活中到处是需要花钱的地方，口袋捂得再紧也免不了要消费，于是各种各样的达人开始各显神通，他们倒不是没钱花，但追求花得漂亮，花得有技巧。于是就有了“抠抠族”一说。“抠抠族”其实也属于折扣族的大家庭，他们中的很多很潮很时尚，买什么都有攻略，花着有限的钱收获无限的快乐。所以说省钱是份技术活。“抠抠族”不是闷头纯抠的吝啬鬼，不是不动脑筋只傻干的跟风族，也不是“只买贵的，不选对的”的浪费大王。他们爱折扣、囤货、团购、网购、入会等等。总之，在与“抠抠族”聊天的时候得聊点“抠”的学问，如“抠抠族”达人是怎么“抠”的。
第17课时 养生族
张村生是北京一家中医研究院的坐镇专家，他是一位有名的中医，在减肥养生这块享有很高的声誉。很多患者也会不远千里，慕名前来求治。他经常给电台和电视台做节目，有时也开办专门的讲座。
王丽萍是一名葡萄酒推销员，中国葡萄酒市场比国外晚打开五到十年，但尖端葡萄酒消费却有后来者居上的架势。王丽萍于是调整自己的产品结构，由推广大众葡萄酒改为专门推销顶级葡萄酒。但是，她依然面临客户不足的问题。
有一次，她陪自己的婶婶参加了张村生的讲座，在那里她发现并不只是穷人来听张医生的讲座，很多阔太太都是常客。她眼前一亮。在讲座这样的环境里，这些人很容易接近，而王丽萍凭借扎实的葡萄酒知识，将葡萄酒和健康养生密切联系起来并同她们攀谈起来，她们把王丽萍视为可以信任的人，并开始从她那边采购高品质的葡萄酒。
养生，就是指通过各种方法颐养生命、增强体质、预防疾病，从而达到延年益寿的一种医事活动。所谓生，是生命、生存、生长之意；所谓养，即保养、调养、补养之意。总之，养生就是保养生命的意思。养生是以传统中医理论为指导，遵循阴阳五行生化收藏之变化规律，对人体进行科学调养，保持生命健康活力。精神养生是指通过怡养心神，调摄情志、调剂生活等方法，达到保养身体、减少疾病、增进健康、延年益寿的目的。
有人会认为，养生是老年人的事，那可就大错特错了。如今的养生族逐渐向年青一代拓展，且呈加速上升的趋势。而养生观念的转变，很大程度上是由于现在年轻人的生活态度和父母辈不同。现在的年轻人对身体健康非常关注，他们更注重锻炼、保养，希望从年轻时就打下一个好的身体底子，让自己的工作和生活都更有保障。
中国的养生文化，已经源源流淌了几千年。时代发展到今天，传统的养生文化更加受到世人重视。目前，世界各地都掀起了学习中国养生文化的热潮。养生作为新兴的健康产业，市场的需求迅速增长，致使市场规模每年都在快速扩大。随着全民医保的开展，居民可支配收入的不断增长，以及消费结构的不断优化，人们的健康意识逐渐增强。并且随着养生理论的宣传和推广，消费者对健康养生的认识更加科学合理，对健康养生的需求将大幅度上升，市场发展空间巨大。
随着社会经济的发展，人们的生活节奏加快，工作压力增大，而运动量却明显减少，导致亚健康人群大幅增加。据联合国卫生组织最新统计：当前在全世界人口中，70％的人群处于亚健康状态。在中国，北京的亚健康人群为75。31％，上海为73。49％，广东是73。91％，其他地方也都不容乐观。
随着养生族队伍越来越大，这个群体的消费也越来越多。销售人员若能把握这部分人群，你的销售额将相当可观。但是究竟怎样才能接近养生族呢？找些什么样的谈资呢？由于养生族的人群杂乱，分布在各行各业，我们大致可以根据以下划分找对谈资。
职场养生谈资。很多人之所以加入职场养生族行列，都是因为曾经有过一段惨痛的经历。某公司业务部经理刚刚30岁，但他却是典型的“三高”患者，即高血压、高血脂、高胆固醇。他说他的病都是因为工作而急出来的，每个季度他都担心任务不能完成，几年下来，人都快要崩溃了。他觉得他的确应该注意养生了，于是他申请调换了一个部门，新部门没有销售额压力，他的心情也比以前轻松了很多。对于这部分人群，我们的销售人员可以跟他们聊职场养生。比如由于办公室环境闭塞，可以通过喝水的方式排毒，喝水的量大概是能让你白天上三四次厕所的量，而且喝的最好是天然矿泉水。
电脑养生谈资。长时间地使用电脑，当你的身手已不再像《古墓奇兵》中的萝拉一样矫捷时，那么是时候该注意自己的健康了。如果你的行动，已经像钢弹勇士一样机械化时，真的劝你该保养啰。如果你已经变成“向日葵”，只会随着电脑屏幕的闪光移动头部，“电脑植物人”是你最新的代名词，那么请赶紧暂停一下，起身活动活动，否则当你变成“矿物”时就真的没救了。不仅是都市白领上班时要用到电脑，现代的年轻人几乎没有人不会用电脑，且使用时间偏长。对于这部分人群，可以建议他们通过食疗的方式改善体质。比如新鲜蔬菜，它是人体的“清洁剂”，其奥妙在于蔬菜拥有“秘密武器”——碱性成分，可使血液呈碱性，溶解沉淀于细胞内的毒素，使之随尿液排泄掉。还有海带、猪血、绿豆、黑木耳、茶叶等等，也能起到同样的作用。当然，在电脑旁放一盆防辐射的小植物也是不错的办法。
夜班族养生谈资。因工作需要，有些人要上夜班或者熬夜，如护士、夜间销售者、出租车司机、新闻工作者等。上夜班可能会导致神经系统功能的紊乱，免疫力下降，而且容易造成代谢能力下降。经常上夜班的人，身体会适应夜班作息规律，经常倒班会让他们的健康受到很大的影响，因此要格外注意保健。对于这部分人群，我们可以和他们聊的内容有，首先补足睡眠是重点，夜班后不要过度消耗，熬夜后应赶紧休息，不要夜以继日地连轴转，即使精神再充沛，也要抓紧时间补觉。午饭后应安排午休，以利于恢复体力。另外还要补充营养，夜班族无论从事体力或脑力劳动，较正常作息的人都需更大的能量消耗，所以更要补充“富营养、易消化、含水分”的食物，维生素和矿物质的补充也很重要。
居家养生谈资。家是每一个人每一天都要生活的地方，居家不仅代表一天生活的终点，也是快乐追求所在。所以，每个人都有对居家养生的向往和渴望。热衷于居家养生的这部分人群对生活质量要求高，消费能力也强。我们与他们聊天的时候，可以探讨一些居家养生的诀窍，首先需要起居有常，即起居作息要符合自然界阳气消长的规律及人体的生理常规，其中最重要的是昼夜节律，否则，会引起早衰与损寿；其次要安卧有方，有条件地最好还要根据居所的环境自行改善。总之，你要说到点子上，让他觉得你也是一个懂得享受高品质生活的同类人。
饮食养生谈资。人离不开饮食，饮食养生是与养生族们探讨养生时不能避免的话题。不过跟他们聊饮食养生的时候，你要显得专业一点，谈论一些专业的话题。比如说，中医学讲求饮食养生，也就是根据食物的性质和功能，合理地调配膳食，从而达到保健强身、益寿抗病的目的。中医学认为膳食需要互相搭配，“五谷为养、五菜为充、五畜为益、五果为助”，说明了饮食应以谷物为主食，蔬菜为补充，肉类为副食，水果作辅助营养。最后谈话要回到日常生活中，比如办公室护眼应该饮罗汉果茶，夏天吃黄红色蔬果、豆制品等能够防晒，“富贵病人”应该吃荞麦等等。让他们觉得你简直就是骨灰级的“养生控”嘛，从而达到亲近他们的目的。
当然，关于养生族的谈资有很多，但一些常识以及他们的生活习惯，你必须牢记，比如早上起床空腹喝温白开水排毒；不坐电梯，坚持爬梯；到外吃饭为减少油腻，青菜必用白开水洗一遍；下班步行或骑自行车回家；外面流行的舍宾瑜伽肚皮舞肯定最早参加；晚餐无论多饿只吃七分饱，每天必读养生报、养生书或看养生节目。
养生族的种类很多，上面的分类可能适合任何一个养生族。但是对于有些有特殊要求的群体，我们要区别对待，以达到谈资更精准的目的。
女人养生谈资。女人养生族的养生目的一般都是为了保养自己，使自己变得更年轻，更漂亮。所以对于爱美女性来说，即使她不是一个“养生控”，你也可以和她聊聊这方面的话题。没有一个女人是不爱美的，为她们提供一些保养的秘诀，是与她们聊天时很好的谈资。我们可以和她聊聊美容的食物，比如玉米西葫芦排骨汤有润肤的功效；羊肉炖蘑菇有滋补的功效，尤其对喜欢熬夜的女性效果最佳。如果你的顾客是女性，赶紧增加女人保养方面的养生知识吧，相信对你的销售会有很大的帮助。
中老年养生谈资。近年来，40岁左右的中年人死亡率大幅上升，其中男性比例大于女性，常见的死亡原因有：心肌梗死、脑出血等心脑血管疾病，而冠心病、高血压、高血脂、糖尿病等疾病的发病率也趋于年轻化。为什么越来越多的中青年人患上了老年病？其主要原因就是中青年人的工作压力大、生活无规律、饮食不合理等。很多人功成名就后，就开始注重养生了。而这群人大多都是以中老年人为主。与他们聊天的时候，要多谈一些有益于延年益寿、身体健康的养生之道。要知道，他们有着雄厚的经济实力，很可能签一单就是你半年的销售业绩。
小结
你能决定客户的销售行为，这听上去像个神话。但是营销学的趋势就是，变被动地满足客户需求，为主动地创造客户的需求。客户其实并不知道他们真的需要什么和不需要什么，如果你能取得他们的信赖，那么他们就会求助于你，由你来告诉他们该消费什么。
课程四 更新你的谈资，否则你就OUT了
引言
先解决说什么，再考虑怎么说
毛泽东在访问前苏联时对莫斯科的中国留学生说：“世界是你们的，也是我们的，归根结底是你们的。”这句话值得每个销售人员牢记在心：年轻人永远是消费的生力军。很多企业为什么倒闭，就是因为它根本不知道年轻人关注的是什么。销售人员如果不能够随时更新自己的谈资，也将陷入这个危机。当面对比你年轻的客户时，如果你说的和他们的世界完全不搭，你以为他们会从你手中购买产品吗？对于销售人员来说，一定要知道面对年轻消费群体时该说什么。有时候一句话就决定了你销售的成败，千万别说过时的话，否则你真的就OUT了。
具体演练
销售人员正在老去，当年的年轻人固守着他们的特性，而更多的孩子正在不断成长为消费的大军。我们将年轻消费群体大致划分为以下五种类型：“80后”、“90后”、单身贵族、“宅男宅女”、潮人。划分的标准不仅是年龄，新的生活观念和方式也是重要依据。这些人身上都贴着鲜明的时代烙印，如果不能对之正常解读，找到相应的谈资，你的销售百分百会被他们拒之门外。
第18课时 “80后”
在北京地铁广告中，几乎全是“80后”的面孔。除了李宇春、王珞丹这样的影视当红明星，你也会发现其他“80后”代表人物，比如韩寒。显然，广告商看重的不仅是这些“80后”大腕的名气，还有他们的个性和生活方式，因此才选择他们作为产品的代言人，而为他们量身打造了一系列广告。这些广告因为契合了“80后”的主张，带动了产品的热销。
李宇春是“超级女声”选秀节目中出现的天后级人物，她的中性气质一度引起轰动，无数的“玉米”为她摇旗呐喊，选秀之后李宇春的演唱会也是万人空巷。而韩寒作为青年意见领袖，其博客的关注度一直排名前列。有人甚至说，以韩寒的影响力，他说什么做什么都能给他带来巨大的收益。不过韩寒显然对此嗤之以鼻，他认可自己的两个身份，赛车手和作家。根据韩寒自己的说法，写作和参赛能给他带来一年几百万的收益，在上海这样的大都市能够自在地生活，他已经觉得很满足了。
在李宇春和韩寒身上，折现出了“80后”的很多品质。他们更自主独立。他们只做自己喜欢的事，崇尚自由。随着“80后”逐渐进入而立之年，他们成为生产和消费的主力军，销售商和广告商开始将目光更多地放在“80后”身上，他们要为“80后”打造他们的消费盛宴。
中国的“80后”，大多是独生子女，是家中的“小皇帝”、“小公主”。他们身上的时代特征很明显，彰显个性的需要也体现在他们的生活方式上。“80后”的消费行为和消费心理与“70后”迥异，消费量和消费规模都较“70后”大大提升。在北京、上海、广州这样的大城市，“80后”的花费占了家庭总体消费的50％以上。拿奢侈品消费来说，中国奢侈品消费者中的大部分消费者为年龄较低的“80后”年轻人。他们的消费能力由此可见一斑。
“80后”是中国历史上比较独特的一群人。作为改革开放后出生的一代，他们见证了经济的高速发展和物质的极大丰富，因此他们是信仰消费主义的一代，奉行“花明天的钱，办今天的事”，这种消费习惯和理念深刻影响了中国的消费模式和经济结构。因此，消费主义也成为“80后”的集体标签。
总体而言，消费主义对于中国国内经济的提升是一种保证。有专家指出，美国的婴儿潮一代热衷消费，其数十亿美元的消费支出，有力地刺激了工业的发展。同样，中国“80后”一代对物质需求的持续增长，也对中国的经济有巨大的刺激作用。
父母、电视、网络，是“80后”成长的三大伴侣，也是他们价值观的来源。尼尔·波兹曼在《童年的消逝》一书中指出电视对儿童的影响：“儿童长到36个月就能系统地注意观看电视节目，而无需任何技能和学习。了解世俗知识中的秘密和进入成人世界变得容易。成人对儿童的‘知识垄断’不复存在，‘信息等级制度’崩溃了。结果是儿童成人化、成人儿童化。”
不过，“80后”虽然崇尚消费，但绝不是盲目消
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