颠覆策划-第15部分

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除了给中国残疾人福利基金会带来了一笔丰厚的善款外，也给深圳市残联带来了直接的益处，利用募集的资金，深圳市残联建立了伤残人用具资源中心，这个项目填补了国内空白，接着又与市儿童医院联合成立了“儿童矫形技术中心”，使伤残人康复开始了医工双方的合作；借此次募捐的东风，国内最具规模的伤残人劳动就业基地——深圳市爱民工业园也在12月3日国际残疾人日当天顺利竣工。这个工业园将可以安置500名残疾人就业。  

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打出第一张慈善国际牌——施瓦辛格中国特奥世纪行策划实录　　亮出牌底　　国际特奥与国际慈善大使　　世纪慈善募捐活动的成功，让中国残疾人福利基金会充分认识到策划在慈善活动中的重要性。就在世纪慈善募捐活动还没落下帷幕的时候，中国残疾人福利基金会秘书长邢建绪已在考虑另一个大型的慈善募捐活动——好莱坞巨星施瓦辛格中国特奥世纪行。　　国际特殊奥林匹克运动会与两个著名的人物联系在一起，一个是美国前总统肯尼迪的妹妹尤尼斯·肯尼迪·施莱佛，她是国际特奥的创始人；另一个是她的女婿、国际影星阿诺德·施瓦辛格，他是国际特奥的慈善大使。1968年，当时的施莱佛夫人为弱智儿童举办了一天的野营，她看到这些弱智儿童在运动和体力活动中的表现能力远远超出了许多专家的想象，她于是和自己的丈夫萨特金·施莱佛先生创建了国际特奥会，目的是让弱智人通过参加体育训练及比赛，改善、增强他们的认知、活动能力，从而更好地参与社会。该组织是国际奥委会惟一认可可以使用奥林匹克名称的组织。　　中国现有1180万弱智人士，如今每出生的100名婴儿中，平均就有1名弱智儿童。1985年，中国成立了特殊奥林匹克运动委员会。十多年来，特奥运动在中国初步发展，有5万名弱智人不同程度地参与了特奥运动。　　邢建绪又把王星从深圳请到北京。　　国际特奥的慈善大使，许多是国际知名人物。起初，邢建绪和王星为本次活动到底邀请谁来中国而煞费苦心。乔丹？不错，但是他是一个篮球巨星，如果来中国，必须为他设计篮球比赛，因为乔丹离开了篮球，他的魅力无法真正地体现出来，但是中国的篮球水平还不足以和乔丹过招，那样，乔丹的篮球就纯粹变成了表演，如果邀请一支NBA篮球队和乔丹一起来华，似乎可能性又不是太大。杰克逊？那要举办专门的演出。当时，已经就为中国特奥募捐事宜与杰克逊的经纪人进行了接触。杰克逊愿意来中国进行慈善演出，并且同意把自己出场费的一半捐献出来，这应当是一个不错的选择，杰克逊出场费的一半，把美元折算成人民币，也应当是一笔不小的数字。但是，邀请杰克逊必须向有关部门履行报批手续，这样的过程没有几个月是不可想象的，杰克逊不像我们国家的阎唯文、彭丽媛那样的歌手，擅长唱革命歌曲，一听那旋律就是五讲四美三热爱的内容，干部容易识别，老百姓也容易识别，而众所周知，杰克逊是世界摇滚巨星，如果他来中国演出，光他演唱的歌曲的审查就要相当长一段时间，事情将会变得复杂。　　那么，施瓦辛格便理所当然地成了第一考虑的人选。　　首先，国际特奥组织是他的岳母创办的，至今，他的岳父萨特金·施莱佛还是国际特奥的主席，他的内弟蒂莫希·施莱佛是国际特奥的总裁。再者，施瓦辛格一直热心于慈善事业，个人形象一直良好，为了表彰他在公益事业以及培养青少年方面做出的重大贡献，布什总统于1991年为他颁发了“国民领袖”奖。第三，他在遥远的中国拥有数量巨大的影迷，他的健康、正义的银幕形象已经深入到中国人的心中，他来中国，可以广泛地参与到文艺、体育、健美等慈善活动中去，而不必要履行繁琐的报批手续。　　综合各种因素，他们最终确定邀请施瓦辛格来华。　　施瓦辛格来中国，不是来参加一场演出的，他将在中国几个地方进行特奥概念的宣传。关于他巡回的地点，邢建绪和王星一直认为，把北京、深圳、上海作为他巡回的城市比较合适。北京，是中国的首都，也是政治、文化的中心，深圳则是中国慈善事业开展最好的地方。上海，正准备举办一个特奥运动会，此时，邀请施瓦辛格为特奥募捐，正是适逢其时。于是，施瓦辛格的中国特奥世纪行的行程便确定为北京、深圳、上海三地。　　中国特奥委员会立即就邀请施瓦辛格来华事宜与国际特奥会进行了初步沟通，国际特奥组织也立即应允了这个计划，并让中国方面尽快拿出施瓦辛格中国特奥世纪行的详细行程和安排。  　电子书　分享网站

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邢建绪和王星立即就这个问题展开了周密的设计。这个设计似乎不是一个很难的事情。王星个人提出了两点看法，第一，施瓦辛格所代表的是典型的西方文化，他这次来中国，实际上是两种文化的交流，以一种文化激撞另一种文化，而长城作为中华古老文化的象征，必须结合进他的行程之中，既要体现中国特奥世纪行的独特色彩，同时也体现了中国特奥与国际特奥运动的充分融入；第二，充分发挥施瓦辛格的明星效应，吸引更广泛的人群参与到施瓦辛格中国特奥世纪行的活动中来，借此推广特奥的概念和理念。　　邢建绪完全同意王星的基本构想。关于施瓦辛格的行程不久就设计出来，基本框架如下：　　施瓦辛格中国特奥世纪行新闻发布；　　施瓦辛格抵京新闻发布；　　报请###主席接见国际特奥组织及施瓦辛格一行；　　施瓦辛格电影周；　　央视“五环夜话”施瓦辛格专题节目；　　在北京的例行参观、见面；　　人民大会堂慈善晚宴和晚会；　　居庸关长城火炬跑；　　中国特奥世纪行（深圳）；　　为2000年中国（深圳）超级健美明星大赛颁奖；　　中国特奥世纪行（上海）；　　……　……　　与施瓦辛格零距离　　“和我一起行动起来吧！”　　这个行程安排上报给中国特奥、中国残疾人福利基金会和中国残联，获得一致认可。很快，邢建绪便把行程的安排发给了国际特奥。　　国际特奥很快便对这份行程安排给予了认可，并着手安排施瓦辛格中国特奥世纪行的具体细节。王星认为，施瓦辛格中国特奥世纪行的整体框架策划已经基本形成，能否请施瓦辛格向中国特奥发一封信函，以此表达他本人对此次中国特奥世纪行的希望和重视。王星说：他的态度将是这次中国特奥世纪行的基调。　　2000年春节前夕，施瓦辛格特别致信中国特奥会：　　多数人认识我是因为我在银幕上扮演了英雄人物。这些英雄人物都面临不同困境，但他们没有退缩，而是行动起来，最后成为胜利者。在我所演的电影当中，我曾同机器人、刺客、妖怪、外星巨兽甚至同魔鬼本身斗争。然而，这只是电影而已。最让我引以为自豪的却是在现实生活中我参加了特奥人所进行的斗争——他们每天都在为残疾人能得到尊重、宽容、认可和平等机会而奋斗。　　在世界的每一个国家，每一个城市，特奥运动员都时刻进行着斗争，他们要为冲破人们强加给他们的种种偏见和束缚而战。这些人往往不理解他们是有能力的。特奥比赛为每位参赛者树立了信心，他们自豪，他们憧憬未来。20年来，我亲眼目睹了我们运动员的风采，他们举起的重量、跨过的高度、奔跑的速度简直令人不可思议。我也目睹了他们成为杰出的工人、优秀的学生以及成为最佳邻居的事实。是他们鼓励我去努力做一些壮举。显而易见，人的潜能是无限的，是不可估量的。　　因此，我呼吁中国这一伟大的国家的每一个公民都来支持并投身到我们这一全球行动中来，消除愚昧和偏见，捣毁成规陋习。我本人非常荣幸能在这次行动中率领大家一同拼搏，这次行动不仅会给运动员，也会给他们的家庭、乃至他们自己的国家带来胜利。　　和我一起行动起来吧！　　阿诺德·施瓦辛格　　施瓦辛格的来信充满了真诚和热情，体现了一个国际健美和影视巨星关心慈善事业、积极参与慈善事业的胸怀。　　克林顿总统发来贺电　　“我代表美国人民、希拉里和我本人……”　　邀请国际特奥领导人和施瓦辛格来中国，有一个人不能忘记，那就是当时的美国总统克林顿。因为中国方面已经在安排###主席接见国际特奥的负责人和施瓦辛格了，这充分表现了中国政府对国际特奥运动的关注和对施瓦辛格中国特奥世纪行的重视，也使得本次活动的规格一下子提高到一个非常的高度。这个时候，以中国特奥的名义给克林顿总统一封信，将会获得他的大力支持，也将使本次活动增添一层国际化色彩。  

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慈善事业是没有国界的，它应当是全人类的事业。克林顿总统没有理由不对施瓦辛格中国特奥世纪行表示关注。通过这个活动，中国特奥也将向世界展示中国政府关心残障人士的姿态。中国特奥在最后敲定施瓦辛格一行在中国的行程之后，很快将世纪行活动的内容、意义和希望一并转达给了克林顿总统。　　4月13日，就在施瓦辛格来华前的一个月，克林顿总统的贺信抵达了中国特奥。这封信的内容是：　　白宫　　　华盛顿　　2000年4月13日　　谨向参加中国特奥世纪行活动的全体人员致以热烈的问候！　　特奥运动一直致力于开发潜能。在过去的30年中，特奥运动的志愿者和工作人员一直在为消除弱智人充分发挥潜能的障碍在全球范围内做着不懈的努力。特奥运动员们的骄人成绩对我们是一个激励，提醒着我们每一个人都有足够的能力为我们的社会作出贡献。　　中国特奥世纪行活动，从长城火炬跑到电影节再到慈善晚宴，进一步证明特奥运动蕴藏着的巨大潜力。这些活动都证明中国特奥会在激发这些潜能方面所做的巨大努力，并使中国特奥成为世界范围内最大的也是最成功的计划。　　我代表美国人民、希拉里和我本人，谨向中国未来的特奥运动员们及其亲属表示祝贺并致以良好的祝愿。你们的家庭、国家和全世界对你们充满希望和骄傲。　　比尔·克林顿　　中国刮起施瓦辛格旋风　　“我一定要来中国拍部大片！”　　施瓦辛格中国特奥世纪行，已引起中美高层的重视，这也是本次特奥世纪行的策划者所乐意看见的事情。这期间，王星一直往返于深圳、北京之间，他既要协助邢建绪策划组织整个活动，安排施瓦辛格在北京的行程，又要负责策划并组织施瓦辛格在深圳的活动；这不是一个单纯的推广活动，它同时还肩负着为中国特奥募捐的任务。　　2000年3月1日，中国特奥世纪行组委会在北京人民大会堂举行新闻发布会。在发布会上，本次活动的组委会主席之一邓朴方（另一个主席是中国特奥主席阎明复）接受了中外记者的采访。　　为大力推广这个活动，3月15日，在希腊大使馆官邸举行晚宴，多个国家的大使夫妇和国内外众多企业家参加了这个晚宴，邓朴方主席和阎明复主席在晚宴上向来宾介绍了中国特奥世纪行活动。希腊驻华大使塞奥法诺普洛斯夫妇一直热心于中国特奥的慈善活动。这次晚宴名媛绅士云集，包括美国大使夫妇、国际特奥对外事务副总裁彼特·威乐先生、中国特奥世纪行组委会海外顾问谭丽娟女士、国家广电总局副局长赵实女士，以及蒂森克虏伯公司总经理韩纳先生、戴姆勒·克莱斯勒北京代表处副总裁葛瑞柏先生、新闻集团北京代表处首席代表施郎然先生、盈科拓展集团副总裁陈孟东先生和夫人等。　　2000年5月18日，施瓦辛格抵达北京，旋即在钓鱼台国宾馆举行了施瓦辛格抵京新闻发布会。5月19日下午，国家主席###在中南海接见了由国际特奥主席萨特金·施莱佛率领的国际特殊奥林匹克运动会代表团。###对施莱佛率国际特奥代表团访华表示欢迎，并对施莱佛及其家人致力于国际特奥运动和专程来华参加中国特奥世纪行系列活动表示感谢。这也是本次活动的亮点之一；一个慈善活动引起了中美高层领导人的关注，它充分显示了策划者在运筹把握这个活动时所站立的高度。　　当晚，中国特奥世纪行慈善晚宴暨晚会在人民大会堂举行，2000多名海内外政要和对此次活动做出贡献与捐赠的社会名流、企业家和各界人士参加了此次活动。这是一次慈善晚宴，凡出席者，都要为中国特奥捐献一定的款项。在晚宴上，邓朴方主席致辞，国际特奥主席萨特金·施莱佛先生做了一次手舞足蹈的演说，赢得了全场的阵阵喝彩。凤凰卫视向全球转播了这个晚宴及晚会。著名主持人吴小莉、窦文涛，著名歌星毛阿敏、刘德华、朱哲琴等参加了当晚的慈善义演，施瓦辛格在晚宴现场向中国特奥捐献了15万美金。  

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至此开始，施瓦辛格中国特奥世纪行按照策划者的周密部署和组织有条不紊地展开。　　除了现场捐赠以外，施瓦辛格电影周也在北京举行。他主演的五部影片《蒸发密令》、《圣诞老豆》、《魔鬼司令》、《铁血战士》、《幻影英雄》于5月22日—26日在中央电视台影视频道播出，另外三部影片《魔鬼终结者续集》、《威龙二世》、《幼儿园警察》也同时在北京各大影院上映，其收入也一并捐献给中国特奥。　　施瓦辛格中国特奥世纪行北京之行的高潮是5月20日上午，中国特奥世纪行活动在居庸关举行了长城火炬跑。全国人大副委员长朱光亚，中国残联领导邓朴方、郭建模、中国特奥主席阎明复，以及企业家代表、弱智人士代表、中外友好人士约3000多人参加了这个规模盛大的长城火炬跑。　　施瓦辛格从中国残联主席邓朴方手中接过火炬，率领五个方阵、3000名志愿者登上长城，点燃了象征中国古代文明的司母后辛鼎，并接受了中央电视台的采访。中央电视台五套现场直播了整个活动。　　……　……　　5月20日傍晚，施瓦辛格一行专机抵达深圳，当晚，他参加了在深圳未来时代举行的《爱心献特奥》专场慈善文艺晚会。美国驻广州总领事馆总领事梅可恩先生专程前往深圳黄田机场停机坪迎接施瓦辛格一行。　　就在那天晚上，结束了深圳活动之后，施瓦辛格立即乘专机赶往上海，参加上海的特奥系列活动。在乘车前往机场的路上，有感于北京和深圳之行的印象，施瓦辛格脱口而出：“我一定要来中国拍部大片！”　　中国特奥世纪行不仅通过北京、深圳、上海的活动为中国特奥募集了近2000万元的资金和实物，更重要的是，它是中国历史上规模最大的一次特奥推广活动，通过这个活动将来自不同国家、不同阶层、不同年龄、不同职业的热心慈善事业的人士连接在一起，它使人看见了中国慈善事业光明的一面和充满希望的前景。　　创新模式追求双赢　　首次将商业理念导入慈善活动　　中国人喜欢说大象无形、大音稀声，意思是大器到极至的时候，细节便显得次要了。对于中国特奥世纪行这个活动来说，大家也许会认为，这是一个泛政治色彩的慈善活动，个人也许在这个活动中的地位是次要的，因为，政治的介入使得一切个人的策划变得像一个装饰和点缀了。其实不然，因为活动的目的是为特奥募捐，如果把握不好，就会使活动成为一个政治秀，或者成为某个明星的个人秀，而活动的募捐目的则不可能达到，活动就说不上是成功的。　　起初，在策划和设计募捐细节时，王星煞费苦心。因为施瓦辛格在中国逗留的时间很短，他不可能全程跟随整个活动，基于此，施瓦辛格在中国期间的活动只能是一场秀，而大量的、实在的募捐工作只能在他来华之前运作或者完成。　　既要做秀，又要实在的募捐，如何把握这两者的关系，真正达到为中国特奥募捐的目的，就是策划者的事情了。　　早在活动策划初期，王星就明确提出，由于施瓦辛格在中国逗留的时间很短，我们实际上做不到让他在中国三个地方逗留期间募集到预期的资金，中国特奥世纪行的募捐运作不能像世纪慈善募捐那样，由政府发动，层层落实，领导带头，群众响应，百姓积极参与。他建议，以商业的手法操作本次慈善募捐活动，应探索把商业运作的策划引入慈善募捐活动的路子。　　众所周知，慈善事业最忌讳的就是商业色彩，人们怀着一颗爱心介入慈善活动，也希望这个慈善活动能够纯洁一些，干净一些。但是，如果这个慈善活动中的商业色彩能做到不使人厌烦，既能通过商业的运作募集到一定的资金，又可以在一次万人瞩目的活动中给参与这个活动的企业和个人一定的商业回报，那岂不是两全其美？　　在为施瓦辛格设计的在北京期间的活动中，只有长城火炬跑适合引入商业操作，不仅因为即将参与这个火炬跑的人数众多，重要的是中央电视台将对这个活动进行全程直播，这为商家参与这个活动提供了最佳的机会点。于是王星与邢建绪交流了自己的想法，在施瓦辛格举行火炬跑的居庸关长城，以户外广告和布艺广告等形式向国内外商家招商，这些广告载体的形式可以是空飘气球、横幅、彩旗、拱门等，制作简易，安置简便，拆卸快捷，重要的是制作成本低廉，但是又可以为商家提供切实和有效的商业广告回报，节余的资金便可以充作善款。  　电子书　分享网站

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邢建绪非常赞同王星的想法，但是，他提出，居庸关户外广告的组织工作由谁来完成？因为组委会要组织施瓦辛格的行程，王星还要负责施瓦辛格深圳之行，居庸关广告的招商，想法虽然好，可是实施起来难度太大。　　王星说，当然不是由组委会来组织实施，他认为，北京有中国最大的、最著名的广告公司，他们代理着国内外众多企业和品牌的广告，有着与这些企业和品牌良好而顺畅的沟通与联系渠道，把居庸关的广告招商工作分解开来交给他们代理，是最好的选择。他们不会把这个事情当作一个商业机会的，但是，在一个万众瞩目的场合，宣传代理企业和品牌的形象，这个机会他们不会不加以考虑的，何况，这是一个慈善活动，是为中国特奥募捐的慈善活动。　　邢建绪立刻与王星就居庸关活动的募捐事宜达成了共识。组织这个活动，只需要在北京召开一个新闻发布会。　　3月22日，由中国特奥世纪行组委会召集的中国特奥世纪行活动项目介绍会在人民大会堂举行，来自三十多家企业的负责人和北京一百多家大型广告公司的总经理们参加了这个会议。　　参加这个介绍会的除了以上企业界和广告界的精英之外，与会贵宾的阵容也相当庞大，邓朴方是理所当然的主理嘉宾，参加会议的还有全国政协副主席、全国工商联主席经叔平，中国特奥世纪行活动组委会秘书长、北京市人民政府副秘书长任殿华，中国特奥世纪行活动组委会执行主席、世界妇女商业联盟副主席王一莉女士，国际特奥会专员麦尔斯先生也专程赶来与会，并在会上介绍了国际特奥的发展情况。这样一个项目、准确地说是一个慈善项目的介绍会，想必会给企业界和广告界的来宾们带来充分的信心。　　居庸关现场广告的招商情况非常理想，透过现场的宣传设置，可以看见许多国内外知名的企业和品牌，包括###、大田联邦快递、嘉里中心酒店、重庆力帆轰达、香港周大福珠宝、新世界集团、中国建行、英特尔、候鸟电子媒体、戴姆勒·克莱斯勒等近百家企业和品牌。　　这还是在慈善募捐活动中第一次公开导入商业操作的理念，并且获得了预期的成功。　　英雄也怕孤单　　为施瓦辛格找个“伴”　　中国特奥世纪行活动还有一个极富亮点的策划不能不提，那就是王星借此次活动，为施瓦辛格在中国找了个伴，即，把歌星毛阿敏包装成一个爱心大使。　　当整个活动策划接近完成的时候，王星突然感到，施瓦辛格中国特奥世纪行，似乎还缺少点什么，那就是在施瓦辛格在做秀的时候还缺少煽情的因子。因为施瓦辛格不会唱歌，不会玩特技和魔术，如果在晚会现场，他充其量只能在翻译的配合下，为中国特奥的募捐呼吁，那由他参与的晚会将以什么来煽情呢？　　必须要为施瓦辛格找个伴，必须要为本次活动创作一首主题歌，而且这首歌，不仅要在北京、深圳、上海巡回演唱，还要把中国特奥的精神和活动的影响唱到全球去。邢建绪觉得王星的策划很有创意，他当场决定把创作主题歌和为施瓦辛格找个伴的事交给了王星办理。　　王星当即回到了深圳，尽管北京是中国文化的中心，但是深圳这几年似乎特别能出主旋律的歌曲，并且这些歌曲早已在全国唱响，包括《春天的故事》、《走进新时代》等。　　施瓦辛格中国特奥世纪行深圳组委会办公室就设在深圳富临大酒店，巧的是，富临大酒店总经理易新南就是一个深圳少见的歌词发烧友，他在管理一个五星级酒店的同时，所有的业余爱好几乎就是创作歌词，而且产量极大。王星问他，可不可以为中国特奥世纪行写主题歌歌词，易新南愉快地接受了这个任务。　　不久，由易新南创作的《特奥圣火》的歌词便出笼了。　　接着，王星又拿着歌词去了广州，找到曲作家朱德荣。朱德荣是个流行歌曲作家，因为深圳尽刮民族风，而《特奥圣火》很明显不适合民族风格。应该承认，朱德荣对歌词的理解和把握非常到位，这是一首大气磅礴的主题歌。  　。　想看书来

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歌手选谁呢？　　无疑，歌手也应当是一个大气的歌手，善于把握主旋律，但又不能像民族唱法一样，把一首特奥歌曲搞得甜腻腻的。王星电话征求中央电视台著名导演孟欣的意见，她的建议与王星的设想完全一致，就是请中国歌坛的大姐大毛阿敏出山。　　当时，度过一段消隐生活的毛阿敏刚刚复出，正欲寻找东山再起的机会。王星很快便与她取得了联系，邀请她以爱心大使的身份，与施瓦辛格同台演唱中国特奥世纪行活动主题歌《特奥圣火》。　　毛阿敏看了歌曲，觉得非常适合自己的歌路，加上又是为中国特奥募捐的慈善歌曲，她把演唱这个歌当作了自己重新出山、重塑形象的序曲。　　北京，人民大会堂慈善晚宴上，毛阿敏首唱《特奥圣火》，施瓦辛格情不自禁地给毛阿敏送去一个飞吻，香港凤凰卫视面向全球作了现场直播；第二天，施瓦辛格的长城火炬跑，也是在毛阿敏《特奥圣火》的歌声中开始的，奔放、自由的旋律，加上毛阿敏激情四射的演绎，为中国特奥世纪行贴上了一个感性而美丽的标签。施瓦辛格以美国人的豪放和热情，再一次给毛阿敏一个飞吻。中央电视台体育频道现场直播了这一镜头。  　。。

王星·事件回眸
劝人为善，与人为善　　策划慈善募捐活动难度相当大。这是让人掏钱的事，无论你把募捐的理由说得多么好，掏钱是真的，而所有的回报却只能是名义上或形式上的。　　世纪慈善募捐活动策划的成功，关键在于找到了一个全新的切入点：即把慈善活动与新世纪的更迭、千禧年的到来两个概念结合起来。也就是说，在世纪和千年交替的时刻，把人们行善积德和新世纪新千年行好运结合起来，我把这个称为“世纪功德”。于是，这个活动的概念就获得了提升。由此确定的活动主题，就非常具有感召力和凝聚力。　　由于策划抓住了亮点、卖点、关键点和兴奋点，一方面，中央和地方的官员都被说动了，这为整个活动的顺利进行提供了强有力的支持；另一方面，老百姓的积极性也被调动起来了。帮助别人就等于帮助自己，为一个好意头，把行善作为迎接新千年的方式，为新的纪元开个好头。这个概念，使许多平时不大关注慈善事业的人也都加入进来了。于是，活动收到了事半功倍的效果。　　当然，这个策划也有遗憾，就是当时留给我们操作的时间太短了。当我的策划出来时，离12月3日的国际残疾人日已经余时不多。原本计划在全国范围内开展的活动，最后由于时间因素不得不只保留深圳一个点；同时还不得不舍弃了许多相关的配套活动，例如“中国名人名家世纪珍品、世纪馈赠、世纪收藏”活动等。　　这个策划是我第一次介入中国的残疾人事业，从此我便和残疾人事业结下了不解之缘。这些年来，我先后策划了由国家12部委牵头举办的纪念《中国残疾人保障法》颁布实施10周年“中国爱心万里行”活动，由中国红十字会总会主办的“中国捐献造血干细胞（中华骨髓库）大型募捐活动”，以及由国家7部委联合主办的“联合国亚太残疾人十周年”系列纪念活动等。策划这些活动让我感到非常充实，非常快乐。中国熟悉这个领域的人太少了，很多资源都浪费了。我想，能够运用自己的智慧和经验为中国的慈善事业做点事，既是劝人为善，也是与人为善。　　好莱坞巨星施瓦辛格作为国际慈善大使，原本前一年就要来中国，但是那年发生了美国轰炸我国驻南斯拉夫大使馆事件，施瓦辛格只好取消行程。一年后，所幸中美之间再没有发生什么不愉快的大事，阿诺终于顺利成行，而且肩负着中美友好交流的重要使命。记得他来到深圳的时候，非常兴奋，说以后有机会一定要到深圳拍部大片。我们那时有一个很妙的策划，就是让施瓦辛格出席深圳明斯克航母的开张仪式，主题就叫做“战争与和平”。阿诺在好莱坞拍了很多战争大片，他的银幕形象和明斯克航母正好相得益彰。双方都对这个策划赞不绝口。遗憾的是，明斯克航母的装修没能如期完工。施瓦辛格的中国之行非常紧张，有一些空档，但我们却不知道他做什么去了。后来才知道他的经纪人为他安排了拍摄步步高的广告；阿诺也真会见缝插针。步步高为他支付了一大笔广告费。其实如果步步高之前和我们打招呼，由我们出面来邀请施瓦辛格拍广告，费用说不准还能低一半。  　。　想看书来

本案关键词
足球——中国足球——首度进入世界杯——2001年度中国足球评选——颁奖盛典——为国足壮行——活动标志——金威啤酒——事件行销——融资——新闻配合——进球奖——米卢  书包　网　。　想看书来

策划核心
1。为一个寻常的策划案件，建立一个不寻常的展开框架尤其重要，否则要策划人策划什么？　　2。在本