传媒的运营时代-第1部分

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《传媒的运营时代》内容简介
　　《传媒的运营时代——从“媒体经营”到“经营媒体”30讲》
　　传媒不仅是历史的记录者，也是历史的创造者。在这个信息爆炸的时代，传媒扮演着极其重要的角色。中国的传媒业经过近十几年的高速发展，已经历史性地从媒体经营质变到经营媒体。作为天津唯一一家报业集团的领军人，张建星带领他的团队在五年的时间将一个严重亏损的报社，打造成旗下已拥有十报两刊一网的传媒航母。其迅速发展壮大的成长轨迹，对于当今的传媒业应该起到一些启示性的作用。而相对于那些缺乏操作性的理论书籍，这是绝对的实战手册。本书收辑的大多是作者近年间的一些讲话，全部是直话直说的即兴演讲，随事而至，随情而至，因而，带有一定的思考性、讨论性、启发性和难得的真实性。激情澎湃、活力充沛的文字充满对新闻事业深沉的挚爱，对新闻改革的执着追求。
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《传媒的运营时代》目录简介（1）
　　1、　内容　市场　技术——高速发展的中国传媒如何保持其先进性
　　——在香港世界报业发展论坛上的主题演讲（2002年6月13日）
　　2002年6月，《大公报》创刊一百周年纪念日前夕，由香港特区政府、《大公报》等主办的世界报业发展论坛在香港隆重举行，全球20多个国家和地区主要报章的负责人就“21世纪世界报业发展新趋势”这一专题进行探讨。作者与人民日报社社长许中田，著名新闻学家、人民大学教授方汉奇，新加坡《联合早报》总编辑林任君，道·琼斯国际集团副总裁等应邀就世界报业发展趋势等问题作了主题演讲。
　　　　2、信息全球化下的传媒业
　　——在沈阳日报报业集团的演讲（2002年7月）
　　东北是作者走上名记者之路的起点，是作者心目中成长的摇篮。怀着一份深厚的情谊，在天津日报报业集团成立前夕，作者再次来到沈阳，与沈阳日报的同行们，就在科学技术高速发展、信息网络化使全球传播和信息全球化问题凸现的大背景下，《沈阳日报》、《天津日报》这类纯正的大报、党委机关报如何占据主动地位，进行了深入交流。
　　　　3、竞争力从何而来——关于WTO下传媒发展的思考
　　——在2002年上海传媒高峰论坛的演讲（2002年12月6日）
　　2002年12月，首届上海传媒高峰论坛在沪隆重举行。作者作为惟一北方省级党报的被邀嘉宾，从拓展经营宽度、强化新闻深度、自身结构调整、打造优质品牌等方面，对入世后地方传媒如何保持竞争力发表主题演讲，其新颖的探索角度和操作理念震惊沪上。津报集团近几年的快速发展及办报理念引起与会各传媒老总的关注。
　　　　4、处在巨大变化中的主流传媒
　　——在天津财经学院MBA名人讲堂上的演讲（2003年3月19日）
　　2003年3月31日，是国内首架拥有媒体标识的客机〃天津日报号〃冠名一周年纪念日。一年来，〃天津日报号〃累计安全飞行3800小时，航线遍及大江南北42个城市，成为天津日报品牌营销的经典案例。作者“天津日报号”的精彩创意和超强运作能力不仅引来同行赞叹，更受到社会各界的热烈好评。鉴于作者非凡的经营管理和企划创意才能，天津财经学院特聘作者为该校MBA客座教授，并力邀作者为“天财MBA名人讲堂”进行了首次讲座。
　　　　5、谈天津日报报业集团的品牌策划
　　——在中国报业协会“报业运营机制研讨会”上的即兴讲话（2004年4月17日）
　　作者有一个享誉传媒界的观点——当今的传媒发展已经从“媒体经营”过渡到“经营媒体”。凭着对“经营传媒”的深刻理解，依托强大的报业集团平台，近年来津报集团相继策划组织了一系列大型活动。这些活动均以“社会效益高、经济效益高、品牌美誉度高”为诉求，不仅游刃有余地操盘文化体育产业运作，经营触角开始伸向〃会展经济〃，并且已经通过“住交会”等多种形式为天津进行城市营销。
　　　　6、政治资源加市场运作再加团队精神就是核心竞争力
　　——在首届中国报业竞争力年会上的即兴演讲（2004年6月12日）
　　自2003年以来，国家新闻出版总署积极倡导传媒科学化发展，强调整顿与繁荣并举，实施分类指导，推出了一系列行之有效的措施。2004年6月，由国家新闻出版总署报刊司倡议并主办，旨在进一步提升中国报业经营管理水平，提升市场竞争力，以“创新改革，提升中国报业市场竞争力”为主题的“首届中国报业竞争力年会”在北京召开。作者受邀在会上发表了即兴主题演讲。
　　　　7、中国传媒发展的第三个阶段
　　——在全国报刊自办发行协会第四届会员大会上的讲话（2004年6月26日）
　　全国报刊自办发行协会成立于1991年，为隶属于中国记协的国家一级法人社团，目前拥有186家会员单位。伴随着我国传媒业的飞速发展，协会在报刊发行交流工作中日益活跃，为我国报刊发行业的发展做出了突出贡献，在国内传媒界享有极高的声誉。在全国报刊自办发行协会第四届会员大会上，作者当选为协会会长。本文即为作者结合津报集团经验，在任选后发表的讲话。
　　　　8、我相信决定市场的一定会是需求
　　——在搜狐焦点天津房地产网发布会暨签约仪式上的致辞（2004年7月9日）
　　2004年7月9日，全球著名门户网站搜狐公司〃网络时代地产新营销峰会……搜狐焦点天津房地产网发布会暨集体签约仪式〃　在津举行。作者与搜狐公司高层领导CEO张朝阳、COO古永锵、副总裁龚宇、SOHO中国董事长潘石屹及天津众多地产界业内人士、媒体记者共同出席了发布仪式。
　　　　9、全球化背景下的媒体
　　——在第二届中国与东盟媒体合作高层研讨会上的讲话（2004年8月27日）
　　中国与东南亚国家的交往源远流长。自2002年9月〃首届中国与东盟媒体合作高层研讨会〃成功举行以来，中国与东盟之间的互信合作以更快的步伐向前发展。在中国与东盟发展全面合作的进程中，双方媒体加强合作显得更加重要和迫切。作者作为主讲嘉宾之一；就津报集团作为环渤海地区中心和北方最大的港口城市——天津的主流媒体，如何与东盟各国间的媒体进一步加强实质性的交流，并通过媒体间的合作与交流，加大10＋1区域经济合作的信息传播，为中国与东盟进一步加大合作作出贡献，发表了自己的见解。
　　　　10、　内容上三贴近　发行上市场化
　　——在《中国经营报》20年改革之路暨报业改革研讨会上的讲话（2005年1月5日）
　　2005年1月5日，由新闻出版总署报刊司主办的“20年改革之路暨报业改革研讨会”在京召开。会间以《中国经营报》20年发展历程为案例加以剖析，近百位政府官员、学者、报人、企业家齐聚一堂对中国报业产业化发展、市场化改革提出了各自的见解。本次会上，作者对清华大学国际传播研究中心主任李希光所提到的“部分媒体为了赚钱，不择手段地追求轰动丑闻和明星绯闻”的见解提出了不同意见，认为李教授所批评的现象并不是媒体的主流，中国媒体的市场化改革取得了巨大的成绩。
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《传媒的运营时代》目录简介（2）
　　11、要关注新世纪整个报业的变化
　　——在第一次总编辑恳谈会上的讲话（1999年7月）
　　1999年3月，作者被任命为《天津日报》总编辑。在当时全国党委机关报“大报小报化、主报边缘化”的风潮下，作者坚定地提出“坚持正确导向、投身市场竞争、带出一流队伍、办出大报风格”的总体办报思路。短短两个月时间，《天津日报》从内容和形式上都发生了巨大的变化，形成领导认可、读者喜爱，上下都满意的喜人局面。市委书记张立昌同志多次对《天津日报》进行批示，充分肯定了“大报风格”的办报思路。
　　　　12、以图片带版面　以版面带新闻　以新闻带记者　以记者带队伍
　　——在第二次总编辑恳谈会上的讲话（1999年8月2日）
　　本文为1999年8月，《天津日报》按照作者提出的〃坚持正确导向、投身市场竞争、带出一流队伍、办出大报风格〃的总体办报思路，和“以图片带版面、以版面带新闻、以新闻带记者、以记者带队伍”的操作思路全新改版后，作者与全体编辑记者第二次“总编辑恳谈会”上的讲话。
　　　　13、经典报道的策划与魅力
　　——在第三次总编辑恳谈会上的讲话（1999年10月）
　　从1999年3月出任《天津日报》总编辑开始，至当年10月份，作者带领天津日报经历了十余件重大新闻事件的报道：南联盟事件、###功事件、台海事件，“五四”运动80周年、50年国庆大典、世界体操锦标赛等等。面对众多的重大突发新闻，《天津日报》不仅没有出现任何差错，还多次受到###、天津市委的表扬和读者的欢迎。在这次总结性质的恳谈会上，作者阐明观点：“政治判断永远是办好党报的第一判断”，“重大的突发性的新闻是报人千载难逢的机会”。
　　　　14、内容时代的新闻已发生重大变化
　　——在第四次总编辑恳谈会上的讲话（2002年12月23日）
　　继1999年7月《天津日报》历史上最大的一次改版之后，2002年底，在政治、经济形势发生巨大变化，报业市场竞争越来越激烈，“内容时代”、“内容为王”的背景下，《天津日报》的发展又面临着一个上台阶、上水平的关键时期。作者再次着手酝酿《天津日报》改版事宜，主要解决内容、体制和活力的问题。并提出“内容是寻找新闻，体制是寻找责任，而活力则是寻找未来。”
　　　　15、如何打造权威媒体
　　——在《天津日报》改版会上的谈话（2002年11月29日）
　　2003年底，作者针对当时《天津日报》“从总体风格上还是计划经济的风格”、“因人设事”、“队伍观念相对陈旧、缺乏活力”的问题，将1999年的改版思路提升为“主打新闻、深度报道、精做副刊、提高品质”，提出要进行再次改版，从大事、人物、观点、社区、经济几方面着手打造权威媒体，真正办出大报风格。
　　　　16、关于新传媒理念的对话
　　——在《天津日报》改版会上的对话（2003年8月18日）
　　2003年9月《天津日报》第三次全新改版前夕，作者以对话会的形式与各版面负责人针对每一个版面进行显微剖析。这次改版是按照中共中央政治局委员、市委书记张立昌提出的“与时俱进，办出大报风格”的要求，以“权威媒体、大报风格、高端互动、国计民生”的报纸定位为切入点，在操作取向上突出权威，强化深读；突出经济，强化人物；突出形式，强化风格；进一步体现党报新闻宣传的感染力和说服力，进一步增强新闻宣传的时效性和针对性。
　　　　17、必攻不守的高贵品格和人生境界
　　——在《每日新报》总结表彰大会上的即兴讲话（2001年1月18日）
　　在全力打造《天津日报》的同时，作者在思考报纸的品种结构。2000年1月，瞄准天津报业市场上没有都市早报的市场空间，作者创办了天津第一份综合都市类早报——《每日新报》。该报锁定天津都市百姓，以关注百姓生活和社会经济为己任，以〃主流媒体，大众新闻〃为定位，以〃出报最早，新闻最快，信息最全〃为追求，既坚持导向又津味十足。在天津市委、市政府的关怀和全体员工的努力下，《每日新报》迅速发展壮大，创刊三个月时，发行量突破了30万份；至2000年底，发行量突破40万份，广告收入4000万元。
　　　　18、每日新报，一份报纸的创新意义
　　——在2002年《每日新报》年中总结研讨会上的谈话1（2002年8月3日）
　　《每日新报》被国内媒体誉为“目前中国成长最快的报纸”，3年时间创造了全国报业一个超常规发展的奇迹。目前平均每日发行量保持在68万份左右；在千期纪念等重大事件和活动时，当日发行更突破性创造106万份高点。创刊当年实现广告收入4000万元；第二年突破亿元大关；2002年广告收入再增长，跃居全市第一；2003年《每日新报》广告实现亿元，稳坐天津头把交椅，成为天津报业市场一面与时俱进的旗帜。
　　　　19、努力把每日新报办成一流的大报
　　——在2002年《每日新报》年中总结研讨会上的谈话2（2002年8月5日）
　　具有创新色彩的龙头“新”字，象征了新报人激越的情怀，塑造了一个全新的、划时代的媒体品牌形象。短短四年多，新报从无到有，到成为著名商标，到进入世界百强，完成了一个媒体通常需要十年、一个品牌往往需要几十年所走的路。《中国新闻出版报》称之为“新报现象”，在社会各界影响极大。但作者并不满足于在津门独领风骚，在创刊五周年即将到来之际，《每日新报》将以“苟日新、日日新、又日新”的精神，立足北方，面向全国，真正跻身国内一流都市报行列。
　　　　20、山登绝顶我为峰
　　——在《每日新报》表彰会上的讲话（2004年1月19日）
　　腾空而起需要爆发力，展翅远航需要齐心协力。毫无疑问，一张新创办的报纸充满创业的冲动和激情。而在《每日新报》即将进入第五个年头之时，靠什么获得持续的创业般的激情？如何保持一个人、一个团队持续迸发的内在潜力？作者以林则徐的诗句“山登绝顶我为峰”为题，鼓励新报全体员工必须保持必攻不守，敢打必胜的团队精神，保持创新的活力和竞争的状态。
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《传媒的运营时代》目录简介（3）
　　21、还有比创造更重要的吗？
　　——在《天津青年报》编辑记者军训结业式上的讲话（2002年2月19日）
　　2001年底，新中国第一份青年报……《天津青年报》成功着陆天津日报传媒航母。2002大年初六，天津市公安消防局教导大队的训练场上，已响起了新青年报人嘹亮浑厚的口号声。对新进编辑记者进行军事化培训，使其接受军营洗礼，这种举措在天津媒体尚属首家。青春绽放火样年华，在短短３天高强度的军训之外，新青年报人得到的最大收获是聆听了来自京津两地知名报人的多场业务报告，他们成功的办报理念、完善的管理机制、娴熟的操作技巧、先进的市场运作方式，使新青年报人获益匪浅。
　　　　22、从对受众的吸引力到控制力
　　——在《天津青年报》复刊动员大会上的讲话（2002年6月21日）
　　2002年5月8日，《天津青年报》以“青报鲜滋味、新闻新味道”和“深度新闻、全新概念、城市定位、青春阅读”的办报思路，明确定位，主打发行，一张〃报道新闻，传播新知，引领新生活〃的全新《天津青年报》为读者带来一股清新的空气，更被视为天津报业市场上一匹真正的黑马。
　　　　23、深度新闻　全新概念　城市定位　青春阅读
　　——在《天津青年报》改版会上的讲话（2002年9月8日）
　　从5月8日复刊起，特别是经过9月16日的改版后，《天津青年报》就以全新的报相，密集新闻、深度新闻、榜单新闻的特色以及充满张力的照片，以更加城市化、时尚化、青春化的面孔走俏津城，获得读者的一致好评和市场的认可。本文是该报改版之前作者在动员大会上的讲话。
　　　　24、快而且城市化
　　——在《城市快报》改版汇报会上的讲话（2004年2月21日）
　　经中共天津市委同意，国家新闻出版总署批准，天津日报报业集团再次策划推出精品，在《天津青年报》的基础上，一份以高品质、城市化、全新闻为办报诉求的日报……《城市快报》于2004年3月1日清晨全新面世。依托津报集团报业航母，《城市快报》以现代办报理念、全新操作手法以及一支年轻而富有新闻激情的采编营销团队倾力投入天津日益繁荣的媒体市场，为天津的文化产业再添新的亮色。
　　　　25、前卫性的灵魂是个性化
　　——在《假日100天》骨干员工会议上的即兴讲话（2001年11月11日）
　　2001年，作者再一次瞄准天津报业市场的空白点，定位于时尚娱乐休闲，创办了天津第一张时尚类周报《假日100天》。该报于2001年7月31日试刊，8月8日正式创刊。试刊号7万份、创刊号10万份都在一两个小时内被抢购一空，报纸一炮打响。该报紧密联系市场，采取全新的报纸运营模式、资本介入媒体的公司化运作，靠品牌赢得市场，橙色风暴一纸风行为天津报业市场创造了又一个奇迹。2004年6月，《假日100天》正式进军北京，在北京同步发行。
　　天津日报报业集团于2002年8月21日成立，现在拥有《天津日报》、《每日新报》《城市快报》三份日报，《假日100天》、《采风报》、《球迷》报、《车天下》四份周报，《蓝盾》、《新广角》两份期刊，以及《北方经济时报》、《新财讯报》、《天津政法报》，形成十报两刊一网的格局。同时还拥有四家股份制公司，一家教育学院。所办报纸最高期发量达150多万份。在传媒实力、经济实力等方面形成了一定规模，成为天津市场绝对的传媒航母。
　　本书特别甄选了作者自2000年任天津日报社社长兼总编辑以来，在每年年初总结表彰动员大会上的讲话。这五篇“炼曲”绝大多数为脱稿发言，其观点鲜明，脉络清晰，读者可以从中深刻体悟天津日报从扭亏为盈到跨越腾飞的发展足迹。
　　　　26、困境是怎样突破的——炼曲2001（2001年1月17日）
　　本文原为作者在2001年度天津日报社总结表彰动员大会上的讲话。原题为《振奋精神、团结一致、坚定信心、顽强拼搏，创造天津日报光辉灿烂的未来》。
　　　　27、奇迹是怎样创造的——炼曲2002（2002年2月27日）
　　本文原为作者在2002年度天津日报社总结表彰动员大会上的讲话。原题为《团结拼搏、形成合力、续写辉煌再创报社事业新局面》。
　　　　28、台阶是怎样跨越的——炼曲2003（2003年2月17日）
　　本文原为作者在2003年度津报集团总结动员大会上的讲话。原题为《深化改革、锐意创新，再创津报集团事业发展新辉煌》。
　　　　29、事业是怎样做大的——炼曲2004（2004年3月29日）
　　本文原为作者在2004年津报集团总结动员大会上的讲话。原题为《效益导向、人才定位、量化管理、深化改革》。
　　　　30、发展是怎样做实的——炼曲2005（2005年2月28日）
　　本文原为作者在2005年集团总结动员大会上的讲话。原题为《弘扬团队精神，增强创新能力》。
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《传媒的运营时代》内容简介（英文）
Media　Operation　Era　–　from　“Media　Operation”　to　“Running　Media”
　　Mass　media　are　not　only　the　recorder　of　history；　but　also　the　creator　of　history。　In　this　information　explosion　era；　mass　media　play　a　very　important　role。　Through　rapid　development　over　a　dozen　of　years；　Chinese　mass　media　have　changed　historically　from　media　operation　to　running　media。　As　the　leader　of　the　only　newspaper　group　in　Tianjin；　Zhang　Jianxing　has　led　his　team　to　turn　the　newspaper　office　with　heavy　losses　to　a　media　aircraft　carrier　having　ten　newspapers；　two　periodicals　and　one　network　in　the　past　five　years。　The　path　of　rapid　development　and　growth　of　this　newspaper　gives　some　enlightenment　to　today’s　mass　media。　This　book　is　in　fact　a　handbook　of　actual　bat　for　those　who　lack　books　of　operational　theory。　This　book　mostly　includes　the　speeches　of　the　author　in　recent　years。　They　are　totally　plain　and　straight　speeches　and　impromptus；　given　as　things　and　temperament　came　out。　Therefore；　they　have　the　nature　of　thinking；　discussion；　enlightenment；　and　rare　truthfulness。　The　words　are　full　of　intense　emotion　and　vitality；　sincere　love　for　the　news　undertakings；　and　in　persistent　pursuit　of　news　reforms。；
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《传媒的运营时代》全书目录（英文）
30　Speeches　on　Mass　Media　Operation　Era；……；from　Media　Operation　to　Running　Media
　　1。；Content；　Market　and　Techniques　–　How　to　maintain　the　advanced　nature　of　Chinese　mass　media　in　rapid　development……　A　topical　speech　at　Hong　Kong　forum　on　world　newspaper　industry　development　（13　June　2002）2。；Mass　Media　under　Information　Globalization……　A　speech　at　Shenyang　Daily　Newspaper　Group　（July　2002）3。；Where　does　petitive　force　e　from　–　on　media　development　under　WTO……　A　speech　at　Shanghai　Media　Summit　Forum　（6　December　2002）4。；Mainstream　Media　in　Huge　Changes　……　An　impromptu　at　MBA　famous　person　forum　of　Tianjin　Institute　of　Finance　and　Economics　（19　March　2003）5。；On　Brand　Planning　of　Tianjin　Daily　Newspaper　Group……　An　impromptu　at　the　“Seminar　on　Newspaper　Industry　Operation　Mechanism”　sponsored　by　China　Newspaper　Association　（17　April　2004）6。；Political　resources　plus　market　operation　plus　team　spirit　are　the　core　petitive　force。……　An　impromptu　at　the　First　Annual　Conference　of　China　Newspaper　Association　on　petitive　Force；　（12　June　2004）7。；The　Third　Stage　of　Chinese　Mass　Media　Development……　A　speech　at　the　Fourth　Member　Conference　of　National　Newspaper　&；　Periodical　Self…Running　Publication　Association　（26　June　2004）8。；I　believe　that　what　decides　the　market　must　be　demand。　……　A　speech　at　Sohu　“tj。###”　press　briefing　ceremony　&；　agreement　signing　ceremony　（9　July　2004）　9。；Mass　Media　under　Globalization　Background……　A　speech　at　Second　Top…Level　Seminar　on　Mass　Media　Cooperation　between　China　and　ASEAN　（27　August　2004）10。；Three　Close’s　in　Contents　and　Market…Oriented　Publication　……　A　speech　at　the　seminar　of　“China　Business”　on　the　road　of　20　years’　reforms　&；　newspaper　industry　reforms　（5　January　2005）11。；Pay　attention　to　the　changes　of　the　whole　newspaper　industry　in　the　new　century。　……　A　speech　at　the　first　heart…to…heart　talk　meeting　between　editor…in…chiefs　（July　1999）12。；Drive　the　pages　with　pictures；　drive　the　news　with　pages；　drive　journalists　with　news；　and　drive　the　rank　with　journalists。……　A　speech　at　the　second　heart…to…heart　talk　meeting　between　editor…in…chiefs　（2　August　1999）13。；Planning　and　Charm　of　Classic　News　Reports……　A　speech　at　the　third　heart…to…heart　talk　meeting　between　editor…in…chiefs　（October　1999）14。；Major　changes　have　occurred　in　the　news　of　content　era。……　A　speech　at　the　fourth　heart…to…heart　talk　meeting　between　editor…in…chiefs　（23　December　2002）15。；How　to　Foster　Authoritative　Mass　Media……　A　speech　at　the　conference　of　Tianjin　Daily　on　the　change　of　the　layout　of　the　pages　（29　November　2002）16。；Dialogue　on　New　Mass　Media　Idea　……　A　dialogue　at　the　conference　of　Tianjin　Daily　on　the　change　of　the　layout　of　the　pages　（18　August　2003）17。；Noble　Character　and　Life　Realm　of　Offense　Instead　of　Defense……　An　impromptu　at　the　Morning　Post　summing…up　and　mendation　meeting　（18　January　2001）18。；Morning　Post；　Significance　of　Newspaper　Innovation……　A　speech　at　the　Morning　Post　mid…year　summing…up　seminar　（3　August　2002）19。；Strive　to　make　Morning　Post　a　first…rate　newspaper。……　A　speech　at　the　2002’　Morning　Post　mid…year　summing…up　seminar　（5　August　2002）20。；I　am　the　peak　when　climbing　up　to　the　summit　of　the　mountain。……　A　speech　at　the　Morning　Post　mendation　meeting　（19　January　2004）21。；Anything　more　important　than　creation？……　A　speech　at　the　Tianjin　Youth　editors　and　journalists　military　training　conclusion　ceremony　（19　February　2002）22。；Attraction　and　Control　Force　to　News　Receivers　……　A　speech　at　the　mobilization　conference　of　resuming　publication　of　Tianjin　Youth　（21　June　2002）23。；News　into　Depth；　Brand　New　Concept；　City　Positioning；　and　Youth　Reading……　A　speech　at　the　meeting　of　changing　the　layout　of　Tianjin　Youth　pages　（8　September　2002）24。；Rapid　and　Urbanized……　A　speech　at　the　report　meeting　on　changing　the　layout　of　City　Message　pages　（21　February　2004）25。；The　soul　of　vanguard　is　individua