中国电视节目分类体系-第31部分

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和形态越来越丰富，既有综合性的生活服务类节目，也有服饰、家装、饮食、旅游、天气预报等专项服务节目；既有专题节目类型，也有资讯和竞赛等节目形态。
　　（2）理财节目
　　理财节目是服务类节目中较重要的一类，主要是指专项介绍证券、股市、汇市和家庭理财、收藏、艺术品投资等内容的节目，其数量和受欢迎程度与该国的经济发展水平、市场成熟度紧密相关。由于理财节目的目标观众往往是高收入、高教育程度、高职业层级的三高群体，因此，理财类节目往往能够吸引广告主的关注，是被电视台着重开发的服务节目类型之一。
　　虽然理财节目也可以被归入到生活服务节目的范畴，但基于侧重其专业性和
　　功能性上的考虑，我们对它进行单独分类设项。
　　（3）广告类节目
　　广告类节目是服务类电视节目中播出数量最多的节目类型。根据《2005年中国广播电视年鉴》的统计，在我国每年播出的各类节目中，广告类节目所占比重达到。从内容上看，广告节目有商业广告和公益广告之分；从功能上看，商业广告节目既是广告主推介产品、树立企业形象和观众获取购物信息的重要工具与途径，也是电视台营业收入的主要来源——目前中国电视业大约70％的收入来自于经营电视广告；从表现形式上看，广告节目有直接推介式的，也有与节目内容有机结合的植入式广告等形式。
　　（4）国际服务类节目
　　根据功能和收视对象，国际服务类节目主要由两方面内容组成：一是从国外引进的服务节目；二是我国电视媒介向海外传播的，主要反映中国内容的服务节目。国际服务类节目也有外语与华语之分。
　　（5）频道宣传？收视服务节目
　　频道宣传？收视服务节目主要是指电视媒介为提升自身品牌形象和引导观众收视而生产的一类节目。主要由频道或节目包装、节目导视等内容组成的频道宣传与收视服务节目既是电视节目的有机组成部分，也是电视媒介聚拢受众的有效工具。
　　（6）大型服务节目
　　大型服务节目主要指通过电视媒介自身或与其它社会机构合作制作的规模大、影响大的服务节目。与其它三大类型节目一样，服务类节目中的大型节目的制作量和影响力也在逐年增加，因此，我们也对它单独进行了设项。
　　　　。2　C类型和D类型服务节目
　　根据服务的具体内容和功能，可以将上述6种B类型生活服务节目再细分为约19种C类型和12种D类型。
　　（1）生活服务节目的C类型和D类型划分
　　生活服务类节目能够全面关注大众在服饰、饮食、房产、家居、旅游等多个方面的需求，因此其种类也众多。在本体系中，我们将生活服务类节目分为约9种C类型和3种D类型。
　　“综合生活服务节目”主要指综合介绍各类生活服务内容的服务性节目和栏目，如《生活》、《为您服务》和《生活全天候》等。
　　“美容？服饰节目”主要指介绍美容化妆与流行服饰的节目和栏目，如《时尚装苑》、《中国流行时装发布会》等。
　　“家居？房产节目”主要指各类介绍家居装饰与房产知识、信息的节目或栏目，如《温馨家居》、《京城广厦》、《交换空间》等。
　　“饮食？健康节目”主要指介绍烹饪、饮食知识等与饮食有关的节目或栏目，如《天天饮食》、《八方食圣》等，以及介绍有关医疗保健、心理健康内容的节目或栏目，如《电视门诊》、《健康之路》、《心理时间》等。
　　“旅游？汽车节目”主要指各类有关旅游和汽车的服务节目或栏目，如《好山好水好心情》、《旅行家》、《天涯任我行》、《汽车俱乐部》等。
　　“天气？交通节目”主要指众多的预报天气、空气质量、交通等信息的节目或栏目，如《天气预报》、《空气质量预报》、《交通信息》、《出行指南》等。虽然上述节目也有新闻节目的特性，但考虑到其主要功能是提供天气和交通服务信息，因此，在本体系中，还是把它归入服务节目范畴。
　　由于汽车的普及和交通的发达，公众对天气和交通情况的关注度日益提高，天气预报、交通信息类节目已成为极其重要的节目类型。在2005年全国所有节目收视排行中，中央电视台《新闻联播》后面的天气预报节目排在了第6位60　；在不少城市电视台，天气预报类节目的收视率甚至是排在所有节目收视率的前一二名。
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服务类电视节目（2）
“择业？择偶等节目”主要是指专门针对受众找工作、找朋友或找配偶等需求而制作的节目，如《找工作》、《天生我才》、《电视红娘》、《相约星期六》等等。
　　“老年？妇女等节目”主要指专门针对老年、妇女、残疾人等特定群体的需求而播出的服务性节目，也可以称之为“对象性”服务节目。如《夕阳红》、《半边天》等。由于目标受众定位准确，内容实用，该类节目的市场需求在增加。
　　“服务竞赛节目”主要指通过竞赛节目形态制作的服务节目。由于近年来服务竞赛节目的种类和数量日益丰富多样，因此，我们在这里对它给予单独设项。
　　服务竞赛节目主要有三种D类型：一是服务知识问答竞赛节目，如《生活知识竞赛》等，由于形式呆板，这类节目已基本淡出市场。第二种D类型的服务竞赛节目是真人秀节目形态的，该类节目代表着服务竞赛类节目的主流和发展方向，如在CCTV…2播出的展示生活技能的《超市大赢家》和《购物街》等。第三种类型的服务竞赛节目是表演类、展示类的，如服装大赛、烹饪大赛等。
　　需要说明的是，虽然第二种D类型的服务竞赛真人秀节目也可归入到娱乐类节目之中，但考虑到它们虽然用的是真人秀节目形态，但其所表现的主题、其主要的诉求功能是提供服务信息，展示生活技能，所以我们将其纳入到生活服务类节目体系中。
　　（2）理财节目的C类型和D类型划分
　　主要根据节目形态和内容的不同，理财节目大致可分成“股市？证券节目”和“理财？收藏节目”　2种C类型和约3种D类型节目。
　　“股市？证券节目”主要指各类与股市、汇市、金市以及有价证券等内容有关的节目或栏目，如《八方股评》、《股市直播》、《证券时间》等。“股市？证券节目”既有现场实时直播形态的，也有非直播形态的；其服务的对象即有专业人士和机构，也有普通大众；该类节目的最大特点是目标受众的针对性极强，信息及时、丰富。
　　“理财？收藏节目”主要指除专门的“股市？证券节目”以外，各种介绍家庭理财知识，提供理财服务的节目或栏目。“理财？收藏节目”大致可分成3种D类型：
　　一是“综合性家庭理财节目”，其特点是综合介绍各种理财知识、信息和技巧，既可以有股市、证券、金市、汇市等方面的内容，也有房产、保险、艺术品收藏等方面的理财知识。
　　第二种D类型理财节目是收藏投资类的，如《鉴宝》、《艺术品投资》、《邮市行情》等。
　　第三种D类型理财节目我们可以称之为“电视开奖节目”，主要指通过电视台播出的福利彩票和体育彩票开奖节目。由于我国已逐渐形成一个“彩民”群体，因此，电视开奖节目拥有固定的观众群。虽然主要靠的是运气，但对不少彩民来说，投机彩票也是一种理财方式。
　　随着社会的逐步富裕和人们理财意识的增强，投资理财类节目在我国有较好的成长空间。
　　（3）广告类节目的C类型和D类型划分
　　主要根据内容和功能维度，广告类节目大致可分成“广告节目”和“导购节目”2种C类型和2种D类型。
　　“广告节目”主要又可分成2种D类型。
　　一是“商业广告节目”，主要指的是广告主付费并通过电视机构播出的，长度相对短小，制作精良，或宣传企业品牌形象，或促销产品的节目。虽然单个广告节目的时长一般很短，但累加起来的数量巨大。
　　二是“公益广告节目”，主要是指企业、社会机构、媒介等单位不以赢利为目地制作的弘扬社会新风、倡导文明生活、和谐社会等内容的广告节目。从媒介的社会责任上考虑，我国的政府主管机构对电视台播出公益广告的数量有明确的要求。
　　“导购节目”是广告类节目的一种C类型，也可称之为“电视购物节目”。导购节目的功用主要是直接销售商品。导购节目的主要形态有专题节目，也有谈话等节目形态的；制播方式可以是直播，也可以是录播的。在不少西方国家都开有专门的电视购物频道，并形成巨大的产业。电视购物在我国起步时间不算很长，发展迅速，但也存在一些问题，如果运作得法，市场空间巨大。
　　（4）国际服务类节目的C类型和D类型划分
　　国际服务类节目大致可分成“国际服务节目”和“对外服务节目”2种C类型。
　　“国际服务节目”主要指从国外引进的服务类节目，如时装发布会、烹饪、家装等节目。
　　“对外服务节目”是指我国电视媒介制作的，主要针对海外华人或外国观众播出的服务类节目。对外服务节目一方面能够为国外的观众提供服务信息，同时也能够向国外观众展示中国的形象，如《中华医药》、《中国旅游》等。
　　（5）频道宣传·收视服务节目的C类型和D类型划分
　　主要根据功能的不同，或是电视台用于进行自身宣传，或是帮助电视观众安排收视时间，“频道宣传·收视服务节目”可以分为“包装节目”和“导视节目”2个C类型和4个D类型。
　　“包装节目”可以分成二个D类型：一是指各电视台、频道、节目的形象宣传片、台标、片头、片花、再见等提升媒介或节目品牌形象和受众服务的内容；第二种D类型包装节目是欣赏性内容，如节目间隔中的风光片、频道开始时的晨曲和结束时的告别曲等。
　　

服务类电视节目（3）
需要强调的是，包装节目总的发展趋势是制作越来越精致、复杂，它已由节目或频道中的普通元素变成极其重要的内容表现元素，成为电视节目或频道内容的重要组成部分。
　　“导视节目”主要指各电视台的节目预告类节目，它也可以分为二个D类型：一类是节目预告专题节目或栏目，如《下周节目预告》、《银屏导视》等，以及各种长期、中期、近期节目预告宣传短片等等；第二种D类型是节目预告提示字幕标板等内容。
　　虽然通过流动字幕进行节目预告提示也是一种非常有效的节目导视手段，但它不属于完全意义的电视节目。导视节目是电视媒介提醒观众注意收看节目和服务受众收视非常重要的手段和工具，其累加起来的数量相当巨大。越来越多的迹象显示，长专题形态、播出次数有限的节目预告节目正在逐步淡出市场，让位于播出频次众多、制作精良的各类短小的导视节目。
　　（6）大型服务节目的C类型和D类型划分
　　大型服务节目主要可以根据节目形式分为“大型服务竞赛节目”和“大型服务活动节目”两种C类型。
　　“大型服务竞赛节目”是指用竞赛形式来制作的大型服务节目。与普通服务竞赛节目相比，“大型服务竞赛节目”的特点一是规模大，一般单个节目都至少在100分钟上下，而且往往是多场次的；二是受众广泛。这类节目的例子包括《CCTV模特大赛》、《CCTV广告大赛》等等。
　　“大型服务活动节目”主要指通过电视机构自己或与其它社会机构联合组织的大型服务活动而制作的电视节目。该类节目的主要特征一是规模大、影响广，如已举办了十几年的《晚会》等；二是节目播出周期一般都比较长，且多种节目形态一起使用，如《全民健康行动》等等。
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四大类型节目市场格局2004—2005年对比分析
　　四大类型节目2005年收视比重分析
　　根据本文把中国电视节目分成新闻、娱乐、教育、服务四大类型的划分办法，央视—索福瑞媒介研究有限公司绘制出中国电视四大类型节目2005年收视比重图（图）。
　　
　　图　四大类型节目2005年收视比重图61
　　通过上图可以看到，娱乐类节目的全国收视比重超过其它三大类节目之和，达到；排在第二位的是教育类节目，接近20％的收视比重，为；新闻类节目排在第三位，为；收视比重最少的是服务类节目，为。
　　教育类节目排在第二位，在全国的收视比重比新闻类节目高出5个百分点，着实令我们对其刮目相看。
　　。2　四大类型节目2004—2005年收视比重对比分析
　　让我们稍微纵向一点，通过2004—2005年四大类型节目全国收视比重的对比观察一下节目市场的变化情况（图）。
　　
　　图　四大类型节目2004—2005年收视比重对比图62
　　通过上图可以看到，两年来，四大类型节目总体的收视比重变化不大。最为稳定的是娱乐类节目，几乎没有变化；服务类节目两年的收视比重也变化甚微；而新闻类节目2005年则比上年下降了将近1个百分点；教育类节目的收视比重是四大类节目二年中唯一有明显增长的节目类型，其2005年比上年增长了个百分点。
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四大类型节目中央、省、市电视台竞争格局2004—2005年对比分析
　　新闻类节目中央、省、市电视台竞争格局2004—2005年
　　；　对比分析　
　　通过上图可以看到，对于新闻类节目，中央电视台拥有绝对的优势，全国新闻节目市场的一半被其占有；排在第二位的是省级电视台，其上星和非上星频道的新闻类节目约有34％左右的市场份额；市级频道在新闻节目市场中的份额只有13％左右。
　　
　　图新闻类节目中央、省、市电视台竞争格局2004—2005年对比图63
　　通过对2004—2005年三类电视台在新闻类节目市场竞争格局的对比分析可以看到，2005年，中央电视台新闻节目的市场占有下降了2个多百分点；省级电视台新闻节目的市场占有上升了个百分点；增幅最大的是市级电视台，为个百分点。对以上变化，可以从近年来省级非上星和市级电视台“民生新闻”节目的迅速发展得到部分的印证。以江苏电视台的新闻栏目《南京零距离》为例，2003年在南京地区的平均收视率是20％，市场占有率为；2004年其平均收视率达到2％，市场占有率达到。
　　　　娱乐类节目中央、省、市电视台竞争格局2004—2005年
　　；　对比分析
　　通过央视—索福瑞媒介研究有限公司为本文提供的专项统计可以看到，2005年，在娱乐类节目市场，排在第一位的是省级上星和非上星频道，约占全国市场份额的一半左右，为；中央电视台排名第二，接近四成，为；市级电视台在娱乐节目市场中的份额只有13％左右。多年来，对娱乐类节目的市场占有方面，省级电视台一直排在第一位。
　　
　　；图娱乐类节目中央、省、市电视台竞争格局2004—2005年对比图65
　　通过对三类电视台在娱乐类节目市场上的竞争格局两年对比分析，我们了解到，2005年，中央电视台在娱乐类节目的全国市场占有上升了个百分点。其市场占有提升的原因，与2005年中央电视台大力推进了节目、频道的品牌化战略，加大资金投入买断优秀电视剧的“独播”权，以及加强节目生产管理，全面推行“电视节目综合评价体系”和制片人竞争上岗、全台栏目实行末位淘汰制等竞争机制有关。2005年，中央电视台频道群的整体收视份额比2004年上升了。
　　2005年省非上星和城市频道娱乐类节目的市场占有分别下降和。
　　教育类节目中央、省、市电视台竞争格局2004—2005年
　　；　对比分析
　　
　　图教育类节目中央、省、市电视台竞争格局2004—2005年对比图67
　　教育类节目历来是中央电视台的强项，2005年其全国市场占有为；排名第二位的是省级电视台，2005年市场占有为；市级电视台2005年在教育类节目的市场份额是。
　　通过两年对比，可以看到，中央电视台在本来就是强项的教育类节目全国市场占有上又上了一层楼，增幅达；省级电视台在该类节目市场占有方面下降了；市级电视台也下降了。
　　服务类节目中央、省、市电视台竞争格局2004—2005年
　　；　对比分析
　　服务类节目是省级电视台的强项，其全国市场占有2005年达到；中央电视台位居第二，为；市级电视台为。
　　通过两年对比，可以看到，两年来，中央电视台和省级电视台、市级电视台在服务类节目上的竞争格局变化不大，中央电视台2005年上升了；市级电视台则下降了。
　　
　　图服务类节目中央、省、市电视台竞争格局2004—2005年对比图68
　　

全国收视前10位电视节目2004—2005年对比分析（1）
让我们再来对二年来全国收视前10位电视节目的情况做一下对比分析：
　　　表年所有节目收视率排名前10位表
　　
　　

　　

　　

　　

　　名次
　　

　　

　　节目名称
　　

　　

　　播出频道
　　

　　

　　平均收视率（％）
　　

　　

　　平均占有率（％）
　　

　　

　　

　　1
　　

　　

　　2004年春节联欢晚会