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中国电视节目分类体系-第11部分
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刘燕南教授等人提出的“###组合”分类标准将###互补、###组合作为节目分类的理论基础和逻辑起点，力求呼应节目生产运营实践的丰富与多样化所提出的挑战，拓宽了节目分类的思路和路径，有重要的学术价值。不过，该分类系统同样存在着需要完善的地方：比如，虽然整个体系力求为每一个节目提供一个明确的分类，按照这种方法做出来的节目分类更类似于图书馆里的编码体系，可以方便人们进行查找和管理。但是由于在该体系下，节目的主属性可以从不同维度来确定，使得节目分类缺乏层次性，同一层次的节目无法进行对比；此外，经过编码之后，节目分类过于零散繁杂，不适于业界人士和学界人士的实际应用。
国内外电视节目分类研究文献综述（6）
近几年来，随着我国电视节目的兴盛和繁荣，学术界对电视节目分类投入了更大的关注。2006年3月，浙江大学出版了徐舫州的《电视节目类型学》，进一步明确了电视节目分类作为电视研究的一个重要分支的地位。该书将电视节目划分为“电视新闻资讯节目”、“电视谈话节目”、“电视文艺节目”、“电视娱乐节目”和“电视纪录片”等八大类，并分别就各类节目的发展历程、划分理论、划分类型和热点问题进行了阐述，对我国电视节目分类研究有积极的推动作用38。
研究的问题和研究方法
总结、借鉴了国内外有关电视节目分类的研究成果，本文将以科学的方法论为指导，建立起一套新型的中国电视节目分类体系。
研究的问题
本文要研究的问题是：尝试建立一套适合中国国情并基本可与国际主要电视节目分类标准接轨的，相对系统、科学、实用、具有一定前瞻性的中国电视节目分类体系。
在这里需要特别说明的是，在目前的中国电视节目市场中，起主导作用的仍然是总数约为2389套电视节目的传统电视频道中播出的节目，而伴随着数字技术、网络技术、卫星技术等新兴技术手段催生的如付费电视、IP电视、直播###、手机电视等新型电视传播形态，在我国才刚刚起步，正处在探索阶段，同时，也由于“电视新媒体”目前所播出的节目仍然以传统电视频道播出过的节目为主，因此，本文着重研究的是我国传统电视频道的节目类型和节目分类问题。
研究的方法
系统科学的电视节目分类体系是一个包含了多方面内容的有机系统，与电视节目生产、市场运营和教学科研等方面都有着紧密的联系，因此，本文必须综合运用多种科学的研究方法，才能较好地完成对中国电视节目分类问题的研究。
（1）选用系统论作为方法论，指导整体研究
系统论（Systematology）方法是奥地利生物学家L？V贝塔郎菲在20世纪上半叶创立“普通系统论”时，为现代科学提供的一种认识工具。系统论的思想改变了世界的科学图景，也改变了人们认识世界的思维方式39 。系统论的基本出发点是把事物作为一个有机整体来考察，以寻求解决整体与部分之间相互关系问题的模式、原则和方法。其基本观点是系统的观点、开放的观点、层次的观点。
用系统论方法研究中国电视节目的分类问题，首先要建立起系统、开放、层次性的宏观基础框架和视野；同时在具体分类的过程当中，也要在系统论的指导下，构建起一个层次分明，整体与局部互相关照、联系的有机体系，而不是用局部的、孤立的、“只见树木不见森林”的视角和观点来进行分析研究。
（2）综合运用定性和定量研究方法
为了建立一个相对全面、系统的电视节目分类体系，本文将综合采用定性和定量的研究方法，通过历史文献综述、个案分析、专家访谈、焦点小组访谈、历史数据分析，结合国内外研究的优秀成果和我国电视业的操作实践，构建新型的节目分类体系。
定性研究（Qualitative Research）是剖析事物性质的一种研究方法，其着眼点在于对事物的表象进行全面、深入细致地考察和分析，进而揭示出决定这一事物运动、变化和发展的内在规律。定性的过程是理论探索、历史研究和现状调查相结合的过程40 。定性研究是依据一定的理论和经验，直接抓住所研究事物特征的主要方面，而将数量上的具体差别暂时略去的分析。
定量研究（Quantitative Research）是指运用统计技术，考察事物“量”的规定性，从而把握事物性质的一种研究方法，其着眼点在于用数量关系揭示事物的根本特征，即通过精确测定的数据和图表反映事物的现状、类属和互相关系，从而使不确定的、模糊的社会现象变得相对确定和明晰41 。
收视率调查（TV Ratings Survey）和收视率分析（TV Ratings Analysis）将是本文采用最多的定量分析研究方法。收视率调查和收视分析是世界电视媒介了解节目播出效果、市场环境、竞争态势、观众情况以及与广告主进行广告交易的“通用货币”。
文献综述法
即通过对国内外有关电视节目分类的研究文献进行总结，对目前国内外推行的电视节目分类系统进行评价和分析，明确现有体系的优势和弊端，“去其糟粕，取其精华”，进而构建出新的电视节目分类体系。
专家访谈法
通过对业内和学界的相关专家进行访谈，明晰电视节目分类体系应该包括的主要层面和内容，并进一步对这些层面和内容进行细化，形成一套完整的电视节目分类体系。
数据分析法
通过对央视…索福瑞和A？C尼尔森等国内主要电视市场研究机构所提供的数据进行综合分析，把握市场的现状，使分类体系更符合我国电视节目市场和电视观众市场的实际情况，具有更强的实用性。
焦点小组访谈法
通过焦点小组访谈的方法，收集归纳电视台内部的节目管理、制作人员、频道经营人员和电视研究学者对节目分类的意见和方法，并将这些专业人士的相关经验切实应用到节目分类的研究中去，使本研究既具理论价值，又得以更好地与实践结合。
研究创新点
本文的创新之处主要是：通过对国内外节目分类研究成果和分类方法的分析总结，运用科学的方法论，构建起一个既有一定理论意义，又有实践应用价值的，相对系统全面、适应我国国情、适用于节目生产、市场交易、教学科研实践、尽可能与国际接轨的，并具有一定前瞻性的新型中国电视节目分类体系——建立起一个新坐标。
总之，本文研究的主要问题，是中国电视内容产业中的基础性问题，是在中外电视业已有研究成果基础上的进一步深化和拓展，本研究对当前中国电视业的节目生产、节目交易、教学科研实践都有相当重要的现实意义。
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国内外电视节目分类方法评述（1）
电视节目分类系统对指导电视节目的制作、播出、交易和教学科研有重要的意义。在世界电视近一个世纪的发展历程中，各国的政府主管部门、电视台、电视市场研究机构和相关行业组织开发和建立了多种电视节目分类方法，极大地促进了电视业的发展。接下来，我们将对国内外现有的主要电视节目分类方法进行评述，以便扬长避短，在借鉴前人经验的基础上建立起自己的节目分类系统。
国内主要电视节目分类方法
除学术研究机构之外，我国现有的电视节目分类方法主要出自电视台、电视市场研究机构和电视节目评奖机构等三类机构。由于应用范围不同，因此，节目的分类视角不同、方法也不同，不同机构制定的电视节目分类系统存在很大的差异。
（1）电视台的节目分类方法
在我国大陆地区，节目的生产（电视剧除外）和播出都主要掌握在各级电视台手中，因此，电视台的节目分类方法对节目分类标准的影响是最大也是最直接的。就目前的情况看，绝大多数电视台的节目生产、管理都是以节目中心为单位，比如新闻节目中心、文艺节目中心、广告经济信息节目中心、社教节目中心、体育节目中心、青少年节目中心、海外节目中心和电视剧节目中心等等。因此，出于工作上的便利和习惯，各类电视台在进行电视节目分类时大都以主要节目中心的名字作为分类标准，如新闻节目、社教节目、青少年节目和对外节目等等。
应该说，以节目生产管理部门的建制作为节目类别划分的主要标准对电视机构进行节目生产和管理自有其一定的合理性，但在实际工作中也会产生诸多的问题。比如，广告经济信息中心生产的新闻和娱乐类节目往往会被划入经济类节目的范畴；又如，文艺中心、体育中心生产的教学节目是教育节目，还是文艺、体育节目，也不太好区别；再比如，新闻中心生产的社教专题节目往往又会被认定为新闻类节目。因此，以节目中心或频道建制形成的节目分类标准在生产中是可行的，但是从严格意义的节目分类来说，是不规范和不全面的。
2002年，出于节目评估的需要，中央电视台制定了一套以节目形态为主要分类维度的节目分类体系，把中央电视台的400余个栏目划分为5大类16小类42 （图）。
图 CCTV节目分类体系图43
中央电视台的这一套节目分类系统是目前我国电视机构中比较系统的节目分类体系，但它也有不足，比如，在同一层级上，同时运用了节目内容和节目形态两种分类维度，导致节目的归类出现歧义；又如，在该分类体系中，对当前电视节目市场中占据重要地位的体育节目、青少年节目、真人秀等节目没有明确的归属等等。
（2）颁奖机构的节目分类方法
我国大陆地区的第二种主要节目分类方法来自行业评奖机构。隶属于国家广播电影电视总局的中国广播电视学会、中国电视艺术委员会、中国电影华表奖评委会和隶属于中国文联的中国电视艺术家协会是目前国内最权威的电视节目评奖机构。以上四个机构负责三个影视节目奖的评比，而这些影视节目奖项的设置也一定程度上代表了我国电视业界对电视节目的划分标准。
中国广播影视大奖
按照国家广电总局新颁布的《中国广播电视节目终评工作办法》的规定，中国广播电视学会和中国电视艺术委员会每年的节目评奖都统称为“中国广播影视大奖”44 。
中国广播电视学会主要负责广电系统内优秀国内新闻、优秀对外新闻和优秀社教节目三大类，62个奖项的评选。其中：国内电视新闻节目有29个奖项，包括：优秀新闻消息、新闻评论、新闻专题、现场直播、新闻栏目和新闻谈话栏目等；对外电视新闻节目有5个奖项，包括：优秀新闻消息、优秀新闻专题节目等；社教类节目共有28个奖项，包括：优秀纪录片、科普节目、少儿节目、动画节目、电视广告节目等。
中国电视艺术委员会主要负责“中国广播影视大奖”中的电视剧“飞天奖”和电视文艺类节目的评选和颁奖工作，有两大类，49个奖项。其中：电视文艺类节目奖项有17个，包括：优秀电视艺术片、音乐节目、电视文学节目、综艺节目、戏曲节目、原创歌曲节目、电视歌舞节目等等；电视剧“飞天奖”包括了42个奖项，分别为：优秀长篇电视剧、中篇电视剧、少儿电视剧、戏曲电视剧、系列电视短剧、译制电视剧、优秀编剧、导演、男演员、女演员、少儿演员奖等等。
归纳起来，根据“中国广播影视大奖”中的奖项设置，我国的节目类别主要包括：新闻节目、社教节目、电视剧和文艺节目四类。
“中国广播影视大奖”节目分类方法的优势在于明确地以节目内容为分类维度，并对每一个内容领域中的节目进行了细致的划分。例如该系统将文艺节目分为：艺术片、音乐节目、电视文学节目、综艺节目、戏曲节目等多种小类别，使得种类繁多的文艺类节目能够一一找到归属，便于同类节目之间进行对比和评估。
显而易见，该系统重点关注的是在电视节目市场上占主流的节目类型，如将归属于娱乐节目范畴的电视剧节目提升到与新闻、社教、文艺等几大类节目相同的层级上；该系统的缺陷是没有对服务、经济等等小类别节目和如真人秀、益智游戏节目等新兴的节目形态予以足够的关注，显得不够全面和有些陈旧。
国内外电视节目分类方法评述（2）
中国电视金鹰奖
我国大陆地区电视节目的另一个重要奖项是中国电视艺术家协会评出的“中国电视金鹰奖”。它分为六大类，99个奖项45 ：
电视剧类共33个奖项，包括：长篇电视剧，中篇电视剧，观众喜爱的男、女演员，最佳编剧、导演、摄影、美术、录音、照明奖等等。
电视文艺类共8个奖项，包括：最佳文艺节目，最佳文艺栏目，优秀文艺节目，优秀文艺栏目奖等等。
电视纪录片类共8个奖项，包括：最佳纪录片，优秀长、中、短篇纪录片奖等等。
电视文艺和纪录片创作单项奖共5个，包括：最佳文艺节目导演，最佳文艺节目摄影、美术，最佳纪录片编导、摄影奖等等。
电视美术片类有10个奖项，包括：最佳优秀长篇美术片奖，最佳优秀中、短篇美术片奖，最佳电视美术片编导、形象设计、制作奖等等。
电视广告类共6个奖项，包括：最佳公益广告，形象广告，广告创意，广告制作和优秀广告片奖等等。
根据“金鹰奖”的奖项设置，电视节目主要被划分为电视剧、文艺节目、纪录片、美术片、广告片等几大类。由于“金鹰奖”的评选主要是侧重于对优秀的娱乐节目和纪录片节目进行表彰，因此，其奖项的设置自然没有必要对整个电视节目市场中的各种节目类型予以周全、细致的考虑。
中国电影华表奖
“中国电影华表奖”也与中国电视节目市场和节目分类有关。电影节目历来就是电视台的重要节目类型，此外，近年来，我国“电视电影”节目的产量也越来越大。所谓电影电视节目，主要指的是用电影制作手段拍摄的、成本相对低廉、主要是为电视台播出而生产的一种介于电影和电视剧之间的节目类型。HBO频道就大量生产播出电视电影节目，如《Sex and the City》；世界著名的国际电视“艾美奖”（The Emmy Awards）也把电视电影节目作为其重要的奖项。
总体来说，三大节目奖项相结合，差不多包含了我国大陆现有的主要节目类型，但在节目的类型划分上，在一些奖项的设立上，也存在着一定的缺项、粗放、交叉和混乱：
其一，在三大奖项中对于电视节目市场中不可或缺的生活服务节目、体育节目、财经节目、教育节目和代表未来娱乐节目重要发展方向的真人秀等节目类型几乎都没有涉及，这不能不说是严重的缺项。
其二，在第二层级节目奖项的设置上有明显的交叉和混乱。例如，在中国广播电视学会的国内新闻节目的奖项设立上，对新闻消息、新闻评论、新闻专题、现场直播、新闻栏目和新闻谈话节目的划分就有这种现象的存在。在这里新闻评论节目和新闻专题节目是按节目形态还是按节目内容来区分，就很难界定。因为总的来说，新闻评论节目不是一种节目形态，它只是反映了一种报道的方式和态度，新闻评论节目既可以用专题节目也可用谈话、播报等节目形态来表现。
总之，由于我国缺少比较系统全面的节目分类体系，因此，在三大影视节目奖的奖项设定上，存在不少的缺憾。
（3）媒介研究公司的节目分类方法
自20世纪90年代以来，在我国大陆电视市场上逐步发展起了一批专业的市场研究机构，对电视节目的市场表现进行评估。为了为电视台提供更加全面、系统的节目评估和分析数据，媒介市场研究公司也往往会建立一套电视节目分类系统。
央视…索福瑞媒介研究有限公司（CSM）是目前我国规模最大、数据应用范围最广的媒介市场研究机构。该公司在进行电视节目市场分析和评估的时候，把我国的电视节目分成了15总类，81分类46 。
节目总类：15类
新闻/时事类、专题类、综艺类、体育类、教学类、外语类、少儿节目类、音乐类、戏剧类、电视剧类、电影类、财经类、生活服务类、法制类、其它类。
节目分类：83类
综合新闻、纪实报道、新闻/时事其它、专题片类、科普类、竞赛、谈话类、军事类、农业、专题其它、综艺晚会类、单项艺术类、互动/现场娱乐节目、综艺娱乐报道、综艺其他、足球、篮球、网球、排球、乒乓球、羽毛球、保龄球、台球、棋牌类、拳击、赛车、体育专题类节目、赛事特别报道、体育教学、体育新闻、体育其它、课堂讲座、教学其它、外语新闻、外语教学、外语其他、动画类、儿童专题节目、少儿演出类、少儿其它、演唱会、音乐会、音乐其它、地方戏、舞台剧、戏曲晚会、戏曲专题节目、戏剧其它、内地电视剧、港澳台电视剧、亚洲国家电视剧、其它国家电视剧、电视剧其它、内地电影、港澳台电影、亚洲国家电影、其它国家电影、电影其它、财经类专题、实时股市行情、财经新闻、其它、电视导购/广告杂志、美容/服饰、家居/房产、旅游、饮食、汽车、健康类、天气预报、生活服务其它、再见类、电视讲话、欣赏类、电视开奖、电视台包装、导视、其它、法治新闻、法治专题、法治其它。
可以说，央视…索福瑞媒介研究有限公司的电视节目分类系统是目前我国涵盖内容最全面的节目分类体系。特别重要的是，这套分类系统有精确的收视监测数据为其支持，无论是对一线的电视业者还是对相关研究人员都极具适用性。
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国内外电视节目分类方法评述（3）
当然，这套节目分类体系也有不足，主要表现在如下几个方面：
其一，第一分类层级过于分散。央视…索福瑞公司的节目分类系统按照内容为主要分类维度在节目分类体系的第一层级分出了15个总类，较为零散。在15总类节目之上还可以建立一级更加宏观的节目类型层级，并以此来统领整个节目分类体系。
其二，该分类系统在一些重要类型节目的分类上过于粗放。如对收视份额最高的国产电视剧就没有进行不同类别的细分。就目前的情况看，中国电视业至少50％的收入都来自电视剧的广告收入，业界对不同类别国产电视剧的详细资讯是非常渴求的。
其三，我国的电视节目市场正处于迅速的发展过程中，该分类体系未能及时将一些新兴的节目形态包括在其中，一些有特点的、代表发展趋向的节目类型被归入了“其它类”，不利于对电视节目市场当前的表现和未来趋势进行更准确、全面的把握。
（4）港澳台地区的节目分类方法
由于历史等方面的原因，港澳台地区的电视节目分类方法与大陆有所不同。香港和澳门地区主要通用三分法，即把所有的电视节目分成新闻、资讯和娱乐节目三大类别。由于港澳地区没有与大陆对应的专题、服务等节目的分类标准，因此，他们把向公众提供资讯的节目统称为资讯节目。
在我国台湾省，电视节目的分类主要运用四分法，即把所有的电视节目分成新闻、娱乐、教育文化、公共服务四大类别。这种四分法不仅在节目生产和学术研究中有广泛的应用，还成为了当局管理电视节目的方法和规范。根据台湾的《广播电视法案》，电视节目分为四种类型：新闻及政令宣导节目、教育文化节目、公共服务节目和大众娱乐节目。其中新闻节目包括新闻报道、分析及实况转播，“政令宣导”节目的职能主要是对当局的措施与成果进行介绍；教育文化节目则指以弘扬中华文化、推动社会教育、辅助学校教育、启发儿童智能为目的的一切节目；公共服务节目指气象报告、时刻报告、紧急通告、公共安全及其它有关社会服务的节目，并以义务播送为原则；大众娱乐节目则指唱歌、音乐、戏剧、小说、故事、笑话、猜谜、舞蹈、技艺、综艺及其它以娱乐为内容的表演节目47 。
西方国家主要节目分类方法
在西方国家，通常采用的节目大类别划分的方法有二种：
（1）六分法与四分法
六分法，即把所有的电视节目分成六种大类型：新闻类节目、言论类节目、知识类节目、教育类节目、综艺类节目、服务类节目。
四分法，即把所有的电视节目分成四种大的类型：新闻类节目、娱乐类节目、教育类节目、服务类节目48 。
由于四分法更为简洁实用，因此，国际上采用此种节目分类方法的国家为最多。
（2）国际电视艾美奖的节目分类方法
每年向170多个国家和地区转播，有“世界电视奥斯卡”之称的国际电视“艾美奖”（The Emmy Awards）颁奖典礼活动的奖项设立对本文的写作很有参考价值。在2005年9月18日举行的第57届艾美奖设有四大类27个奖项49 ：
剧情类剧集，7个奖项，包括：剧情类最佳剧集、剧情类剧集最佳男主角、剧情类剧集最佳女主角、剧情类剧集最佳男配角、剧情类剧集最佳女配角、剧情类剧集最佳导演、剧情类剧集最佳编剧奖。
喜剧类剧集，7个奖项，包括：喜剧类最佳剧集，喜剧类剧集最佳男主角、喜剧类剧集最佳女主角、喜剧类剧集最佳男配角、喜剧类剧集最佳女配角、喜剧类剧集最佳导演、喜剧类剧集最佳编剧奖。
短剧或电视电影类，8个奖项，包括：最佳短剧，最佳电视电影，短剧或电视电影类最佳男主角，短剧或电视电影类最佳女主角，短剧或电视电影类最佳男配角，短剧或电视电影类最佳女配角，短剧、电视电影或特别剧情类最佳导演，短剧、电视电影或特别剧情类最佳编剧奖。
其他类：5个奖项，包括：最佳综艺、音乐或喜剧节目，最佳综艺、音乐个人表演奖，最佳真实电视及竞赛类节目，最佳综艺、音乐或喜剧节目导演，最佳综艺、音乐或喜剧节目编剧奖。
显而易见，在娱乐至上的美国，艾美奖的组织者重点关注的是最受观众欢迎的娱乐类节目的奖项设定。本文作者注意到，在以上的27个奖项中，有一个奖项是中国电视所有的评奖机构都少有涉及的，那就是真实（真人秀）电视及竞赛类节目（Reality…petition Programe）。2005年，艾美奖的真实电视奖项被美国哥伦比亚广播公司的真人秀节目《急速前进》（The Amaging Race）获得。通过艾美奖对这个奖项的设立，也可以从一个侧面看到，真人秀节目已成为最受西方观众欢迎的电视节目类型，同时，竞赛类节目也仍然有良好的市场份额。此外，在艾美奖的四大类奖项设立中，有二类与喜剧类节目有关，一类是包括7个奖项的喜剧类剧集；另一类是在“其他类”奖中包括的最佳喜剧节目、最佳喜剧节目导演、最佳喜剧节目编剧奖，由此可见，喜剧类节目在西方电视市场受欢迎的程度。
（3）欧洲世界电视数据公司的节目分类方法
国内外电视节目分类方法评述（4）
欧洲世界电视数据公司（Eurodate TV Worldwide pany）是世界著名的电视市场调查公司之一，该公司在《世界电视市场报告2005》中，把调查范围包括五大洲73个国家和地区的主要电视节目分成了四大类，18分类50 ，即：
电影节目：电影、电视电影、连续剧、肥皂剧、telenovela （巴西电视剧）、动画片；
娱乐节目：大型活动节目、综艺节目、喜剧、真人秀、游戏节目、脱口秀；
新闻节目：新闻杂志、新闻快讯、政论节目、纪录片；
体育节目等：体育节目和没被统计的其它节目。
作为商业性的媒介市场调查公司，该公司的研究重点是抓大放小，其节目分类必然侧重于电影、娱乐、新闻、体育这四类收视最高的节目。但是欧洲世界电视数据公司的节目分类方法对我们构建与世界接轨的中国电视节目分类体系非常有参考价值。比如，在娱乐节目的分类中，该公司设立了大型活动节目、真人秀节目、游戏节目、脱口秀节目；在新闻节目的分类中，设立了新闻杂志节目、政论节目等节目类别，而这些节目类型在我国的许多节目分类系统中是没有或少见的。
通过该公司的节目分类，一方面使我们了解到，上述节目类型在全世界拥有最多的受众，另一方面它也让我们思考，在接下来的发展中，中国电视市场在节目形态上可能出现�
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