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中国股民必须懂得的60个问题:从新手到高手-第1部分
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教你如何成为富人（1）
著名财经人士、经济观察研究院院长清议
当大多数国人对通货膨胀谈虎色变的时候，我想提醒大家的是，富人并不惧怕通货膨胀，原因在于他们往往是资产的拥有者，资产价格上涨足以使他们变得更加富有。相比之下，穷人才是通货膨胀的真正受害者，资产价格上涨令不掌握资产的人变得更加贫困。实际上，那些手持大把钞票或大额存折的人也算不上是真正的富人，如果他们不拥有价格看涨的资产，持续通胀以及令人心碎的实际负利率足以使他们变得越来越穷。那么，要想战胜通货膨胀，最好的办法就是让自己成为掌握资产的富人。20年前，人们追逐的资产是洗脸盆、肥皂之类的消费品，如今则变成了股票和基金。自2006年以来的一年多时间，这些权益类资产价格的平均涨幅是消费品价格平均涨幅的83倍，是名义利率的76倍。当今世界经济充斥着太多的通胀因素。美国的贸易赤字和财政赤字让美元加速贬值，几乎人人都在抱怨美国的印钞机使得以美元计价的资产变得越来越贵。在日本，尽管那里的经济初步摆脱了零利率与零增长，但依然是国际市场热钱的主产地。在欧洲，虽然欧元强势在一定程度上降低了进口成本，但伴随着欧元债券发行规模一再刷新纪录，欧洲也越来越像美国，至少在印钞速度上已超过美国。中国经济的持续快速增长则为国际大宗商品市场投下了一枚又一枚重磅炸弹，几乎所有人都相信，即使全球新增供给全部瞄准中国，也无法满足其日益增长的需求，唯一的出路就是通过持续的资产价格重估或涨价维持当前的供求平衡。在国内，不断增加的流动性过剩，以及不可避免的储蓄与投资均衡化矫正，连同不断增加的央行负债，都正在或者将要成为通货膨胀的引擎。那么，为什么国内上市的股票和股票投资基金可以成为战胜通胀的最佳工具呢？我给出的答案是，部分商品类资产价格的上涨幅度往往赶不上权益类资产价格的上涨幅度。比如说，与2006年金属锌价格平均涨幅大致为60％相比，锌业上市公司同期净利润增幅平均超过300％，增幅最大的驰宏锌锗高达700％；部分由于已持续4年受限于宏观调控政策的行业的原有固定资产或产能资源变得格外稀缺，以至于相应的盈利能力空前高涨；部分由于受GDP的持续快速增长而受惠的上市公司的利润增长也使得权益类资产价格快速上涨。从事股票投资的门槛其实并不高，就算你只有5万元资金，也足以成为股票投资者。进一步说，虽然过去16个月250％的股价平均涨幅可能还不会让你成为富人，但毕竟与富人的距离越来越近。实际上，即使年均收益率维持在20％的较低水平，最初投入5万元的你，也会借助复利的魔力让你在20多年后成为名副其实的富人。不出意外，在未来中国经济步入全球最强大经济体的20年中，对于那些掌握专业技能的投资者来说，有机会在中国A股市场上取得这样的平均回报水平。不过，稍加留意，人们不难发现在新开户数与入市资金之间有着不同的增长速度，确切地说，是增量资金远远大于新开户数。这使人相信2007年入市的投资者多半是传统意义上的富人。换言之，这意味着如今的国内股市已开始进入富人投资的时代。为什么会出现这一情况呢？这必须从股票投资特有的魅力说起。股票投资虽然属于直接融资的范畴，但就投资行为而言，则属于间接投资，而不是直接投资。通俗一点讲，直接投资好比是把钱投给打算自己经营的企业，间接投资好比是把钱投给别人经营的企业。两者的区别在于，直接投资的风险机制是封闭的，而且必须承担企业创建初期的风险；而间接投资的风险机制是开放的，并且投资者是在企业经营获得初步成功的基础上介入的。虽然任何投资都有可能面对企业经营失败的风险，但相比之下，如果说直接投资是在尚未开始的若干项生意之间做出选择的话，那么，间接投资就是在已取得成功的生意之间做出选择。显然，间接投资的这一特征决定了股票投资能够更好地控制投资风险。无论如何，在1300多家上市公司当中选择最成功的公司投资，买最好的股票，投资风险远远小于自己开公司。这就是股票投资的魅力所在。必须承认，到目前为止，社会上依然流行着“炒股是不务正业”的说法。不客气地说，这太老土啦。经济学认为，一个人的消费可以带动另一个人的就业，一个人的投资可以带动更多人的就业。鉴于我国企业过度依赖间接融资，迟早还会酿成新的银行体系不良贷款，因此最好的办法无疑是提高直接融资比例，也就是扩大股票等权益类资产投资。这使得投资股票不仅是增加就业机会的手段，而且也将成为增加贫困家庭劳动收入以至缩小贫富差距的手段。同时，提高直接融资比例，也可以成为防范不良贷款再度成为中国经济增长桎梏的手段。因此，“炒股”是非常正当的经济行为。具体到股票投资方法论，一直以来，我的好兄弟张海滨和我连同我们身边的同事好友，始终相信国内股市必须从“跟风投资”的非理性阶段进入“自主投资”的理性阶段。确切地说，自主投资是一切称得上理性投资的行为基础，也是理性投资最重要的内核。由他撰写的《从新手到高手》这本书，从不同的角度向股票投资者，尤其是“80后”投资者介绍了自主投资的基本理念和重要因素，回答了投资者在投资实践的过程中普遍关注的60个问题。在此我也非常感谢北京大学出版社的鼎力支持。最后，我还是要说，你想成为富人吗？你想挑战通货膨胀，成为主动掌握资产的富人吗？你想离富人的门槛越来越近吗？去买最好的股票吧！再告诉你一个不二法则，最好的股票源自最好的公司，最好的公司永远出自成长性最出色的行业，而发现最好的公司，需要你学习，学习，再学习。让我们一起学习吧！
教你如何成为富人（2）
2007年5月
于北京怡海花园
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前言（1）
这本书是一份“计划外”产物。2006年在我们着手编撰中国第一套真正意义上的《证券投资大百科》的同时，在新浪网开设了“Xvalue投资百科”博客，当时的目的是期望听取国内投资大众的意见和需求，了解投资知识在国内的普及程度。在半年多的时间里，有幸收到上千条投资者的反馈和大量电子邮件。这些投资者有的刚刚接触股市，有的已有多年投资经验，还有许多是专业投资机构的人士。虽然背景不同，但他们都有一个共同特点，都渴望了解正在成为国内市场主导的、国际通行的投资理念和方法，他们都清楚中国股市的游戏规则已发生深刻的改变，但又不知从何处学习了解这些新的知识。显然，国内也缺乏这样的完备资源。这本书正是基于国内个人投资者普遍期望了解投资知识创作而成，所有的解答都针对投资者目前所遇到的各种有代表性的困惑，从理念、方法，到应用，形成一个比较完整的知识体系，而我们的回答又力求深入浅出，通俗易懂，用平民语言让普通投资大众都能领悟看似艰深的投资知识，增强他们的信心。从内容编排上来讲，第一章所收录的问题和相关解答可以帮助投资者明白什么是正确的投资目的，解决“为什么要投资”、“如何更好投资”的疑问。第二章则是授之以渔，帮助投资者掌握一些通过主流的基本面分析制定正确投资策略的方法。第三章则是全书的高潮，通过对国内A股市场的十几个行业板块进行的有针对性的具体分析，让投资者了解它们的商业特征和评估标准，其中有大量操作性很强的选股分析技巧和专业经验总结，相信会让读者享用一场行业分析大餐。第四、第五章中的内容也是投资者需要掌握的股票分析知识。投资实在是一个很复杂的涉及方方面面的问题，在任何一本书中都不可能全面覆盖和解决投资者的所有疑惑。事实上，本书只能说是一个开始，一个起点，初衷就是为了给当前大多数国内投资者提供他们最需要知道和掌握的知识，为此我们还专门为读者开设了互联网沟通平台——投资百科网（）。相信我们的努力会帮助投资大众进一步了解投资知识，采取大家喜欢的沟通方式，最有效地提高普通投资者的专业水平和投资回报率。我相信这本书的适用读者群会非常广，建议那些刚刚对股票市场有基础概念的投资者，按照本书由浅至深的编排方式一章一章地细读，遇到任何问题都可以到“投资百科网”向我们发问，并与其他志同道合的朋友交流。对于已有多年股票投资研究经验的读者来说，这本书中还是有部分挑战性很强的文章需要细细琢磨，尤其是第三章中的行业分析，会给他们提供一种很好的分析框架和启发。在股票市场上，知识转化为财富的故事每分每秒都在上演，这里比拼的就是所掌握的知识、获得相关资讯做出正确判断的速度。这本书的上市时间恰遇我国A股千载难逢的大牛市，这个时候，似乎每个人都能轻松赚到钱，“股神”满天飞。但我可以先告诉投资者一条投资定律：解决人的一生的财富积累问题是不能靠个别牛市，尤其是在泡沫型牛市中所获取的回报来实现的；相反，如果不了解股票市场的特性，现在的账面财富很有可能是空欢喜一场，来得容易去得也快。每个人都渴望实现的财务自由，要靠长期稳定的投资回报率，也就是说要靠真本事才能取得。希望这本书，以及我们配套的网站可以帮助更多人通过正确的投资迈向财务自由之路。本书的顺利出版，得益于诸多人的帮助。除了要感谢我的圈中好友和前同事们给予诸多专业上的帮助，我的助手张旭薇和徐凝在资料收集整理、图表制作上的贡献，以及北京大学出版社同仁的鼎力协作外，更需要感谢在过去半年多的时间里在我的博客里发言的朋友们，正是因为你们的鼓励和支持，才督促我勤勉写作；正是因为你们的需求和企盼，才指引我找到正确的方向。谢谢你们！
张海滨
2007年5月于上海中山公园
前言（2）
从新手到高手——
中国股民必须懂得的60个问题
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如何规划我的投资生涯（1）
如何规划我的投资生涯我们可以把投资生涯比作一年的四季。“春季”是学习积累的阶段，“夏季”是积极进取的阶段，“秋季”是复利显威的阶段，“冬季”是享受财富的阶段。在当今中国股市一片红火，激情与浮躁甚嚣尘上之时，该是我们冷静下来，真正规划自己的投资生涯和确定合适的投资方法与目标的时候了。投资不是一种静态行为，投资者随着年龄、收入、经验的增长，投资行为和投资目标都需要发生相应改变才能更好地满足个人的财务规划和理财的要求。如果我们把人的投资生涯比作一年的四季，在不同“气候”的季节里，采取不同的应对策略会让自己的收获更加丰硕并且能够长久持续。
春季学习积累的阶段
不论你是刚刚参加工作还是已有一定阅历积累，在最初接触股票投资的阶段，首先要做的是学习和摸索适合自己的投资方法，而不是想立竿见影，期望投资在短时间内就能见到财富的增长。即便对于风险承受能力较强的年轻投资者来说，在没有熟悉股票市场，没有做好必要的投资心理准备，没有初步掌握投资技能前就贸然行动，势必给今后的投资生涯带来负面影响。在大多数情况下，非专业的投资尝试的效果都不会太好，通常会伴随焦虑和压力。如果再遭遇亏损，可能会让自己马上失去投资的信心。更不好的情况是，如果你运气很壮，刚“下注”就赚到钱，由此认为自己已经找到投资诀窍，但这只是暂时的现象，好运不可能一直存在，更大的风险隐患会从此“潜伏”下来。在投资者的“春季”，把自己的绝大部分资产用来直接购买高风险的股票并不是明智的选择。聪明的方式是先购买一些股票型或平衡型共同基金，在开始分享股票市场回报的同时，通过观察、分析你购买的基金投资组合的构成和变化，以及你的基金经理在媒体或其他场合发表的观点，开始学习投资的方法，思考基金经理为什么会买入或卖出某只股票，在不同市场和经济状况下，他们都会采取哪些对策。这是最具实战性的又是低成本的学习方法。你也可以通过你买入的基金所投资的产品组合中，挑几家自己感兴趣的公司，学习怎么能看懂它们的资产负债表，了解它们的商业运作模式。同时，找一些市场研究报告，看看专业人士是如何分析这家公司的。在有了一些自己的想法后可以尝试少量买入这些公司的股票，进一步了解它们在市场上的表现和验证自己的判断是否正确。在这个阶段，学习一些基础的财务、商业和投资知识，有条件的话，甚至可以研修一些相关课程。这些学习可能会占用你很多的时间，但是相对于今后保持10年、20年的稳定回报，这些功课绝对是值得和必要做的。在学习阶段，完全不必担心自己可能错过当前牛气冲天的股市行情，就以为今后没了机会，这种机会今后还会出现。即便在熊市中，如果你掌握了专业的投资本领，同样可以赚取相当的回报。把基础打好，后面的路会越走越顺。
夏季积极进取的阶段
经过春季的精心耕耘，现在到了添料加肥、积极进取的时候了。在这个阶段，或许你已经工作多年，事业和家庭已趋于稳定，有更多的收入可以用于投资，风险的承受能力达到最强状态，在留出足够的生活必需开支后，可以开始自主介入那些高风险高回报的投资工具。当然，不论你这个时候的收入状况或年龄如何，开始大举介入股市的根本理由还是因为你已经具有了投资本领，知道在什么市况下应该选择什么策略，从而在控制风险的前提下把回报做到最大化。这个时候你也学会了如何挑选股票，熟悉了多数行业的商业运作模式，对一些上市公司及股票已经了如指掌，构建了自己的投资组合，并会捕捉到一些以前未接触过的行业或股票的投资机会。这时你可以选择的投资工具也变得丰富起来，除了不同风格的股票和基金之外，也学会利用权证和期权、股指期货、融资融券等工具来对冲风险，扩大回报。在积极进取阶段，你的业余时间可以更多地用在获取资讯，捕捉不时出现的投资机会上。由于已经掌握了一定的投资知识和技能，面对海量信息，已可以做到高效分析和甄别，对市场上的各种观点也能形成自己的判断，可以恪守经过自己验证的投资理念和方法。这个时候你对投资的成本投入更多的是用来购买各种有用的分析工具和市场资讯，它们使你如虎添翼。不过，火热的“夏季”不会长久存在。投资者在积极进取、博取收益的同时，还要为自己下一步的投资规划早做准备。中国的投资者，一般来说，短利倾向比较严重，很少有人对自己中年或退休以后的生活作出财务安排。所以，在夏季征战之余，该是为自己设立一个额外养老金账户的时候了，而且越早越好。选择一些按照人的生命周期设计的共同基金、指数型基金、固定收益型基金或接受银行设计的低风险理财计划，都是理想的养老投资品种。可以采取基金定投的强制方式，每个月给自己的养老金账户上固定存入一笔钱，长期坚持下来，就有了一份额外的财务保障。在无后顾之忧的情况下，再在股市里面摸爬滚打，即使有一时失利，也心中不慌了，面对市场波动将更加从容。请记住，投资是一场持久战，靠的是耐心和毅力。
如何规划我的投资生涯（2）
秋季复利显威的阶段
如果你在“春季”和“夏季”的行动中采用的策略正确，在“秋季”到来时你的那些高风险高回报的主动型投资已经积累了可观的财富。这个时候，你来自于股票投资之外的其他收入也达到最佳的状态。可以说，此时，你正处在投资生涯的巅峰。但是，到了投资生涯的这个阶段，各项开支开始增多，你可能要承担子女高昂的教育费用支出，也可能要考虑购买第二套住房。更重要的是，秋季已到，离冬季就不远了，你应该越来越实际地考虑退休以后的生活安排。此时，风险的承受能力和对股市的热情开始减弱。事实上，到了这个阶段，已无需冒不必要的风险，像“夏季”那样去追求高回报了。因为你在“夏季”时，如果有10年以上的时间创造了平均每年20％～30％的投资回报率，你最初投入的资金就已经实现了接近10倍甚至10倍以上的增长（假设初始资金投入10万元，每年的回报率为25％，10年后总资产为10万元×12510＝93万元），这还不算每年可能追加投入的资金所产生的回报。如果只求年均10％的投资回报率，投资于收益比较稳定的大盘蓝筹股，等又一个10年后，你的财富已较最初增长了24倍，可以提前退休享受人生了。这些数字看起来很玄妙，但这一切都是已被海外千百万投资者实践所证明了的事实，这就是财富增长的奥秘——复利。
冬季享受财富的阶段
进入“冬季”，或许你积累的财富已经足以让自己提前退休，过上体面的生活；或许此时你还正年轻，但经济上已无忧无虑，可以让自己做自己真正感兴趣的事情。当你沐浴在温暖的阳光之下，躺在摇椅里悠闲地回顾自己投资生涯的时候，你会发现在春季、夏季和秋季所作的各种投入和长期坚持正确的投资策略是多么的值得和重要，“水到渠成”的丰硕果实来得又是那么自然。风物长宜放眼量，一年之计在于春。越早开始准备，你的投资四季肯定就越加完美。
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炒股的目的是什么
炒股为了什么，发财致富，人生体验？明确自己股票投资的目的是实现成功投资的关键。如果没有一个确定的投资目标，就会使投资活动变得困难重重，趣味全无，甚至危机四伏。尤其是对于炒股这样一种高收益高风险的投资，它就如同潜水，最好睁着眼睛潜下去。“我为什么要炒股？”对于这个问题，会有各种各样的答案，这是好事。如果你未曾认真地想过这个问题而答不上来，就可能会有比较大的麻烦。炒股是高收益高风险的投资，它就如同潜水，最好睁着眼睛潜下去。明确自己股票投资的理由或目的是实现成功投资的关键。如果没有一个确定的投资目标并予以监控，就有可能使投资活动变得困难重重，趣味全无，甚至危机四伏。当然，每一个人的炒股目的不同，但投资目的却大体相同。
为了退休后过上体面的生活
尽管我们国家已在构建社会养老金体系，但还远不完善，没有人可以担保你用退休金就能过上舒适无忧的生活。即使在退休后你可以确定收到在现在看来似乎是一笔很大数目的养老金，但这些钱在你退休时候的实际购买力，可能因为通胀因素而大大缩水。在这个充满不确定性的时代，投资就是一种必要的工具，可以保障你过体面的退休后生活。对于那些以强化退休保障为主要投资目的的投资者来说，这里有三条重要的投资准则：
1。你离法定退休的时间越远，你就有越多的时间可以让自己的财富实现增长。投资者需要时刻铭记于心的是，你是在与通胀赛跑。如果不去投资，让自己财富的增长速度超过每年的通胀率，退休以后的生活质量就可能大打折扣。
2。你做投资的年龄越晚，就应当更多地关注风险，这意味着你应该以投资固定收益品种或低风险的收益型股票（有稳定的股利分红）为主。相反，如果你较早就开始投资，你的风险承受力就相对较大，并有可能获取更多的回报。
3。你越早开始学习投资知识，投资就会变得越容易。虽然你可以选择完全依靠专业人士帮你理财，但实际上合格和尽职的专业人士很难找到，或要支付不菲佣金的。如果时间允许，最好还是自己去学习投资知识，自己管理自己的财富。
为了短期的财务目标
有时，投资者投资的目的也并不完全是为了以后的退休生活，可能只是为了实现短期的一些消费目标；比如想一年后买辆新车，或下个黄金周陪女友出国度假等。如果能用投资的盈利来满足这些消费需求，而无需动用银行存款，岂不更好。所谓财务目标，除了为未来过体面的退休生活而投资理财，也包括增加短期的收入，让我们购买想要的东西，让生活变得更加舒适。所以，长期投资和短期投资都是需要的。以实现短期财务目标而进行的投资，因充满挑战而可以让人激动万分。要在较短的时间里见到投资成效，投资者要承受很大的风险，因此投资知识的功底要扎实，投资品种的选择要相当精准，尤其是在选择那些成长型股票时，需要从多方面分析其未来业绩增长的确定性。如果你的短期财务目标不是很高，资金也较为宽裕，可以选择稳定分红的股票，虽收益不会太高，但风险相对较小，这应该是最稳妥的投资策略。当然，由于各种各样的原因，很多人虽然知道投资的好处和必要性，但并没有开始自己的投资生涯。一是受个人财务资源所限。比如你的收入除了日常生活开支外，要全部用来归还房贷，再没有额外的钱用于投资。如果将固定支出的钱用来做投资就要十分小心，必须要确保能保值增值，并且可以随时变现。事实上，市场上还是有一些投资品种，可以让你有明确用途的钱也能在确定的时间内产生收益，比如债券型和货币市场基金等固定收益或保底的理财产品。二是缺乏投资知识，这是最为普遍的原因。确实，如果投资人对投资知识一无所知就贸然行动，赔钱是肯定的。但投资知识的学习和掌握并不是像一般人所想象的那么难，投资大师彼得？林奇说过：“只要你有初中数学水平，你就具备了投资所需的智力要求。”由此看来，绝大多数人都没有不去做投资的理由。
炒股就是为了致富吗
我们无法准确地预见未来12个月公司和股价会发生什么，但我们可以根据全面客观的资料判断其未来的发展趋势。买股票买的正是对于这种未来趋势的准确判断，而正是这种二律背反的矛盾性使得股市充满了获利机会，投资的魅力和激情就在于使自己的判断与股市或股票价格未来的走势相一致，而这正是炒股致富的根本原因。股票投资者都希望低买高卖，获得收益，而通过持有像招商银行、万科A、苏宁电器这些可以映射中国经济高增长的股票，我们就能够分享到它们业绩增长的果实，表现为股票价格上涨带来的价差回报。从这一角度看，这种致富的目的和想法似乎非常容易实现，但深入思考就会发现并非那么简单。如果你看好招行，买入招行的股票，那必定有其他投资者不看好招行的，愿意卖出它的股票，这样你才能拥有招行的股票。相反，如果你认为招行股票的价格被高估，因而需要卖出它的股票，市场上就必定要有认为招行股票价格被低估的投资者，愿意在你报出的价位买入，你才能将股票换成现金。交易双方在买卖时都是认为自己的买入、卖出的判断是正确的，但实际情况是，交易的双方必定会有一方判断失误，成为输家或相对输家。既然必定有一方是错的，但为什么在交易时双方都认为自己是对的呢？理解这个问题首先要明白对公司价值即合理股票价格的分析是基于对未来的预期，而预期本身存在不确定性，我们甚至无法准确预见未来12个月会发生什么，更别说未来5年、10年公司会变成什么样子，而正是这种充满不确定性的预期成为我们买卖股票的依据。不幸的是，许多投资决策的预期基础最后都被证明是错误的。要么是买入股票的投资者可能对公司前景过于乐观，要么是卖出股票的投资者可能对公司前景过于悲观。当这两种情况出现时，实际上就是给投资者提供了获利的机会，事实上，这样的机会比比皆是。过去十年出现的最大的乐观预期失误是世纪之交的互联网泡沫，投资者对互联网公司的前景预期不断加码，认为互联网的颠覆效应无处不在，使得像雅虎这样当时盈利只有千万美元的互联网公司市值远远超过有几十亿美元盈利的通用汽车，达到难以置信的1000亿美元，与之对应的传统行业股票估值则一路走低，市场似乎认为这些传统行业公司的业务都会被网络所取代。那个时候，如果你也被市场乐观预期所左右，购买了网络股，你的投资决定就成了别人获利了结的机会。同样，在市场陷于过度悲观的时候，其他投资者犯错和你获利的机会也会加大。例如2004年伊利股份（600887）爆发的高管MBO丑闻，消息引发该股价格剧烈下跌。这很正常，因为没有人知道接下来还会发生什么，对公司价值会产生多大影响，选择卖出避险不失为正确的决定。但当股价跌到历史最低点时，认真想想这件事的后果真的很严重吗？即便发生最差的情况，公司的利润和资产状况都不值得信任，都有可能大幅缩水，那好，我们不用市盈率和市净率来估值，用市销率来估值，因为销售额和市场份额是实实在在存在的。我们每天还是能看到消费者从货架上拿下伊利的牛奶，仍有几万甚至更多人的生意和生计要依靠伊利牛奶的销售正常运转，而那个时候伊利股票的市销率只有，同类公司正常市销率水平都在1倍左右。显然，伊利股票的价值被严重低估，此时买入股票的投资者就成了赢家。在之后的两年多时间里，伊利股价上涨了300％。市场，或者说是市场上的参与者是经常犯错的，这就是为什么炒股，或说积极投资股票可以致富的原因。找到市场的错误，做出正确的决定，接下来，就是等待市场更正自己的错误，你的回报由此而来。
如何面对牛市和熊市
虽然形成股市牛市和熊市的原因众多，但最根本的基础还是一国或一个地区的经济发展状况。决定股市是牛是熊的关键是看发展的长期趋势，而不是股市对突发事件的短期反应。如果判断是牛市，则牛市不言顶；如果判断是熊市，则规避风险的最好办法是“现金为王”。常常听到人们用牛市和熊市来形象地比喻股市发展状况，然而准确地定义和理解牛市与熊市，并不像人们说的那么容易。由于股市的发展方向是决定投资者投资热情大小的最主要原因，所以，了解牛市和熊市意味着什么、有什么特征，以及会带来哪些影响，对投资决策的形成非常重要。
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