三天读懂经济学-第2部分

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造成极为不利的影响，这样的发展是不可持续的。
　　其他相关测算指标
　　在家庭与家庭比较时，我们还用到了储蓄这一指标。但是这却不适用于国家。因为国家是不断成长、永远不会停歇的，如果只靠储蓄，总会干涸。就像长生不老的年轻人，只看存了多少钱或家里留了多少钱是不够的，要看他自己能挣多少。因此，相比于一国的外汇储备，指标GDP更为重要。
　　经济学中，除了GDP，GNP也是衡量该国或地区的经济发展综合水平通用的指标。
　　GNP等于GDP（国内生产总值）加上来自国外的劳动报酬和财产收入减去支付给国外的劳动者报酬和财产收入。
　　通货膨胀——饭已煮好又来客人怎么办？
　　＊　定义
　　＊　起因、测量指标及影响
　　＊　通货膨胀的影响与反通货膨胀
　　＊　相关概念
　　定义
　　晚餐时间将至，电饭煲里已经煮好正够一家人吃的米饭，这时却突然来了客人。多炒几个家常菜没问题，可是米饭不够怎么办？聪明的你是不是会选择在饭里多放些水来继续煮呢？因为这样的话，同样多的米，却由于膨胀，可以盛出更多的饭。也就是说，实质上的东西还是一样，可看起来却变得更多了。
　　而我们生活中的商品和服务，也能出现这样的膨胀。据英国媒体2008年4月报道，非洲国家津巴布韦近来物价飞涨，当地货币的纸面价值已经低于纸的价值。目前；一个普通汉堡的售价是1500万津元，美联社称其官方通货膨胀率估计高达25000％。当用完餐准备结账时，一沓沓的钞票堆在餐桌中央，给用餐者的感觉就像是坐在拉斯维加斯的赌桌旁一样。一名印度商人介绍说：“每次用完餐，你还得再等半小时结账。前些天，我到当地税务部门交税，上交4100万津元税款，他们清点了一个多小时。这简直是疯了。”
　　图中为该国首都哈拉雷的一名男子费力地抱着一摞纸币出门采购日用品。只看照片，你会以为他刚刚中了彩票或是一名亿万富豪，但不幸的是，他手里的货币价值都不及制造这些货币的纸。当时的2500万津元只相当于1美元。
　　这就是通货膨胀。你面临的商品和服务是一样的，可它却变得特别贵了。而相应的，你所拿的工资也许看起来特别多，但实际上能买的东西却还是相同的，甚至更少。
　　商品流通中所需要的金银货币量不变，而纸币发行量超过了金银货币量的一倍，单位纸币就只能代表单位金银货币价值量的1/2，在这种情况下，如果用纸币来计量物价，物价就上涨了一倍，这就是通常所说的货币贬值。此时，流通中的纸币量比流通中所需要的金银货币量增加了一倍，这就是通货膨胀。　。。

第一章　经济学常识：了解经济运行的入门知识（6）
起因、测量指标及影响
　　2008年9月，越南政府总理阮晋勇在召开的越南政府例会上将越南2009年通货膨胀率预设定为15％，并号召力争控制在12％。那么，通货膨胀是可以被控制的吗？它又是如何开始的？它的测量指标是什么？怎么样反通货膨胀呢？
　　经济学的不同学派对通货膨胀的起因有不同的解释。
　　对于通货膨胀最广为人知也最直接的理论是货币主义的解释，通货膨胀是由于货币供给率高于经济规模增长。它着重于货币数量而非实质。比如说在十分制下，优秀的分数是10分，中等的分数是8分，及格分数为6分。可是，如果突然改成了百分制，优秀的分数就成了100分了，而及格分数也上升到60分。这时，不是因为优秀的更加优秀了，而只是计量分数的单位突然膨胀了。在货币主义架构下，货币作为衡量价值的单位，就是重点所在。以货币总量计算消费品总需求量时，当货币总量提高时，它所计量的总开销与消费品总需求量也提高。因此，通货膨胀的最根本原因是货币供给量多于需求量，也就是货币太多了。
　　新凯恩斯主义认为，通货膨胀有三种主要的形式，分别为：需求拉动通货膨胀，好比一件衣服，本来只有一个人买，现在有三个人买，需求增加了，在供给只有一件衣服的情况下，价格必然会提高；成本推动通货膨胀，如油价突然提高时，会导致相关物价提高，最后普及整体物价；固有型通货膨胀，是因合理预期所引起，通常与物价／薪资螺旋有关，即工人希望持续提高薪资，企业提高薪金后，其费用传递至产品成本与价格，从而物价上涨。
　　菲利普斯曲线通货膨胀说，主要集中于货币供给：通货膨胀可由流通中的货币数量与经济供应力相关，尤其在政府（可能于对外战争或内战期间）印行超额的货币引起金融危机时特别鲜明，有时会导致恶性通货膨胀使得物价飞涨。比如，某国政府由于战争，需要大量经费，政府赤字已经非常高，这时它便选择大量印制货币，从而导致经济中货币过量，通货膨胀。
　　供给经济学说，假定通货膨胀一定由资金供给过剩与资金需求不足所引起。比如，欧洲中世纪的黑死病流行期间所发生的通货膨胀，就是经济中资金虽然很多，可是并没有多少地方需要。如果大家的资金供给与需求同时提高，就不会导致通货膨胀。
　　而对于通货膨胀要如何测量呢？这主要由观察一个经济体中大量的劳务所得或物品价格的改变而得。物价与劳务所得两者共同组成物价指数，也就是给一组物品，它们的平均物价水平为测量基准，通货膨胀率是指这项指数的上升幅度。
　　物价水平量测整体物价，而通货膨胀是指整体物价的上扬幅度。对于通货膨胀通用的量测法包括：
　　生活指数（CLI），即为个人生活所需，花费的费用增幅，用消费者物价指数（CPI）进行估计。CLI还可用购买力平价（PPP）来调整以反应区域性商品与世界物价的广泛差距；消费者物价指数（CPI）测量由“典型消费者”所购物品的价格。在许多工业国家中，该指数的年度性变化百分比为最通用的通货膨胀曲线报告；生产者物价指数（PPI）测量生产者收购物料的价格；批发物价指数（wholesale　price　index）测量选择性货品的批发价格变化（特别是销售税），与PPI极为类似；商品价格指数（modity　price　index）测量选择性商品售价之变化。GDP平减指数（GDP　deflator）是基于国内生产总值（GDP）的计算，即名义上的GDP与经通货膨胀修正后的GDP两者间所使用的金钱比例。这是对价格水平最宏观测量；个人消费支出价格指数（PCEPI）。书　包　网　txt小说上传分享

第一章　经济学常识：了解经济运行的入门知识（7）
通货膨胀的影响与反通货膨胀
　　了解这些后，我们就可以更容易理解生活中的通货膨胀以及它到底发展到何种程度了。它对我们经济生活的影响呢？除了我们所能感受到的物价上涨与工资提高，还有其他方面的隐性影响吗？答案是肯定的。这首先体现在债务人与债权人之间。比如，我向小山借了钱，发生通货膨胀后，虽然我还是按当初的约定给小山那样多的利息，但此时的钱已不值钱。我作为债务人其实受益了，而债权人小山受损。然后是在雇主与工人之间，通货膨胀将有利于雇主而不利于工人。因为在不可预期的通货膨胀下，工人的工资不能迅速地根据通货膨胀来调整，从而即使在名义工资不变或略有增长的情况下，实际工资（也就是相对于那时的商品价格而言的工资）是下降的。最后是在政府与公众之间，通货膨胀将有利于政府而不利于公众。由于在不可预期的通货膨胀下名义工资总会有所增加，而随着名义工资的提高，我们交的税会增加，这样就使得政府的税收增加。但我们纳税数额增加，实际收入却减少了。政府由这种通货膨胀中所得的税收因此也被称为“通货膨胀税”。
　　前面的新闻里也提到，政府要控制通货膨胀，尤其是要反恶性通货膨胀，如津巴布韦所面临的状况。国家中央银行，如美联储，是可以通过设定利率及其他货币政策来有力地影响通货膨胀率的。高利率（及资金需求成长迟缓）是央行反通胀的典型手法。
　　然而，不同国家的央行对控制通货膨胀有不同的观点。例如说，有些央行密切注意对称性通货膨胀目标，而有些仅在通货膨胀率过高时加以控制。
　　货币主义者强调用金融政策，比如利率来降低资金供给来提高利率。凯恩斯主义者则着重于用增加税收或降低政府开支等财政手段来普遍性的降低需求。供给学派所主张的抵抗通货膨胀方法为：固定货币与黄金等固定参考物的兑换率等。还有一种方法为直接控制薪资与物价。美国在1970年代早期，尼克松主政下，曾试验过这种方法。
　　相关概念
　　与通货膨胀相关的另一个重要概念是通货紧缩。
　　厂商理论——开家咖啡厅能赚钱吗？
　　＊　厂商理论的内容及定义
　　＊　成本理论
　　＊　均衡
　　＊　总结
　　厂商理论的内容及定义
　　放眼四周，我们发现，茶楼越来越少了，而咖啡厅却在不断增多，故宫里开星巴克咖啡厅的事件还一度闹得沸沸扬扬。暂且不论星巴克已经迁离故宫，我们更好奇的是故宫那样好的地理位置，星巴克进去得付多少地租呢？它能赚那样多的钱来交付吗？里面的咖啡价格那么高，那么它的成本到底有多少？它一年能赚多少利润呢？为什么它不降一点价来吸引更多的消费者呢？
　　其实这些问题不止是存在于对这一家咖啡厅，不论是我们打算自己当老板或者是我们想要研究其他人的企业，都会需要了解一系列的问题：这个行业市场是个什么状况？是像零售店那样已经有很多家还是移动那样的寥寥无几的竞争对手？做这个生意需要投入多少成本？生意好时能卖多少，不好时又能卖多少？价格定为多少会比较合适？一年能收回多少钱？等等。而经济学中的厂商理论就能在这方面给予指导。
　　在经济学中，我们经常假设厂商是追求利润最大化的，而厂商的利润来源于总收益减去总成本。在这里，我们继续以利润最大化作为厂商的目标，虽然现实中，也有一些企业并不是这样的。而另一个假设是，销售量与生产量是同样的。

第一章　经济学常识：了解经济运行的入门知识（8）
成本理论
　　比如，为买锅炉你付出了2000元，那么，这2000元就是你的成本。比如，为了买新厂房你付了5万元再加上自己的旧厂房，5万元和旧厂房价值的和就是你的成本。对于要实现利润最大化的厂商来说，各种成本是他们最关心的项目。厂商为进行生产购买生产要素而支付的代价是厂商的成本。接下来，让我们就咖啡厅的例子看厂商的各种成本。
　　可变成本和不变成本按字面来说就是根据成本是否可以任意变动划分的。比如，你现在为了开咖啡厅，已经租下了一个店面并买进来了大型咖啡机，那么，至少在前几个月里，这种成本是不可能变动的，也就是说，不会因为多生产一杯咖啡而增加租下店面的钱，也不会因为少售出一杯咖啡而减少咖啡机的钱，这种不会因为产量变动而变动的成本，就是不变成本。相应的，咖啡豆。水这种随着咖啡杯数而变化的成本就是可变成本。
　　了解了可变成本和不变成本的含义，我们就可以知道长期成本和短期成本了。对于上段例子来说，它们都是短期成本，因为我们是假设在咖啡厅的前几个月内。而长期来看，所有成本都是可变的，比如，生意好销量多时在长期来看可以再买几台咖啡机，再租下其他的店面，生意不好销量低时，可以卖掉咖啡机并转租店面。因为在长期内，厂商可以根据产量的要求调整全部的生产要素投入量，甚至进入或退出一个行业。因而，长期来看，所有成本都会根据销量改变。
　　另外，成本还有总成本和平均成本、边际成本。总成本，顾名思义，就是你经营这家咖啡厅的所有成本，包括咖啡机的价格，店面的租金，咖啡豆的进价，桌子、椅子、吧台、装饰品的价格，员工的工资，等等。而平均成本，则是以总成本除以你所生产的咖啡杯数得到的每杯平均投入了多少，其中，每杯都是一样的。
　　下面，是最重要的边际成本。继续之前的例子，仍然假设咖啡机只有一台，生产第一杯咖啡时，总成本是150（包括咖啡机和咖啡豆的价钱以及工人的工钱，其他成本暂且忽略），生产到第二杯时，总成本增加到200，生产到第三杯时，成本增加到了245。那么，第一杯咖啡的边际成本就是150，而第二杯咖啡的总成本增加了200…150=50，即边际成本为50，第三杯咖啡使得总成本增加了245…200=45，即边际成本是45。这就叫边际成本递减。
　　造成这种边际成本递减的原因是多方面的，就这个例子来看。因为第一杯咖啡包含了设备，如咖啡机的价钱，而咖啡机价钱一旦固定，接下来增加咖啡杯数时，总成本里就没有再增加咖啡机的价钱，只是增加了咖啡豆和水这些可变成本，因此，第二杯咖啡的边际成本远远低于第一杯咖啡。而至于为什么第三杯咖啡边际成本低于第二杯，这个可以归因于规模效益。如咖啡店的员工在制作咖啡时的技能会随着制作咖啡杯数的增加而提高，因为，后面生产的咖啡所用时间较少，比如，这个员工制作第二杯咖啡用了10分钟，第三杯只用8分钟，而每个员工每小时工资为60元，显然，第三杯用的时间少，分摊的工资也少，因为边际成本比较小。
　　当然，现实中并不必然是边际成本递减，也有可能是经历了递增的过程再逐渐递减的，但到一定程度后，边际成本递减是普遍的规律，因为企业发展一定规模后，是可以出现边际效益递增的。就如同要生产两张桌子，不论是自己一张一张的做或是买生产线进行生产，每张桌子都会分摊很高的成本，而如果是要生产2000张桌子，买生产线进行生产的话，就能出现规模效应。这条生产线后面生产的那些桌子边际成本就会很低。

第一章　经济学常识：了解经济运行的入门知识（9）
当你买好今晚的夜宵时发现一时激动买得太多了，怎么都吃不完，那么就不要因为夜宵价格高昂而试图撑死自己把它解决掉，因为买夜宵的钱已经是你的沉没成本了，不应该考虑进去，而应该对自己的健康负责。沉没成本就是指已经付出且不可收回的成本。
　　均衡
　　类似于成本理论，收益也可划分为总收益与平均收益、长期收益与短期收益，以及边际收益。那么，回到实际问题上，我们如何决定咖啡厅是不是要继续经营下去，生产多少咖啡，定价为多少才能获利最大呢？其实，要寻找的这一点就是厂商的均衡点，而均衡下的产量和价格就能让我们达到利润最大化，注意，这里的利润最大化也可以指损失最小，如某家店有一种经营是损失100元，另一种会导致损失1000元，那么，这家店的利润最大化是多少呢？其实也就是损失最小的100元。
　　经济学中，厂商追求利润最大化时所要比较的就是边际成本与边际收益，以边际成本和边际收益的配比，即两者相等时来达到平衡。我们可以看生活中的一个例子对边际成本和边际收益的配比抉择进行理解。
　　比如，为了找到更好的工作，我们要对自己“充电”。那么，我们就要决定是要提升哪种能力。由于在提升这种能力中，我们所投入的成本与得到的收获并不是简单的正比关系。就如生产第二杯咖啡和第三杯咖啡的边际成本是不一样的，因为我们越往深处学习，投入的越多，而提高余地越小。比如，在100分制下，当一个孩子考30分时，他花点时间和精力就能很容易提升二三十分，而当一个孩子考90分时，他花更多的时间也不一定能提高几分。那么现在，对于一个数学高分、英语拖后腿的人来说，他会选择学习英语，因为这样要容易得多，从经济学来说，因为学习数学的边际成本要大于学习英语的边际成本。
　　回到找工作的状况，比如是一个想进外企的文科生，虽然大学的数学成绩一般，而英语已经接近专业水平，学习数学的边际成本明显低于学习英语的边际成本，从这点看，应该提高自己的数学，但是由于多提高一单位大学数学对该生的边际收益为零（因为该岗位根本不需要这项能力），而由于英语水平在招聘中起极大作用，多提高一单位专业英语的边际收益大得多，该生便会同时权衡边际收益与边际成本两者，选择进一步提高自己的英语水平。从单项来看，也是由于提高大学数学的边际收益远远小于边际成本（因为边际收益几乎为零），而提高大学英语的边际收益接近于边际成本。
　　总结
　　厂商是市场经济中生产组织的基本单位，包括个体工商户、合伙公司、股份公司等。厂商理论研究不同市场条件下的厂商均衡条件与价格、产量的决定，内容包括成本理论、市场结构和厂商均衡。其中，成本理论中把成本分成了长期成本和短期成本、不变成本和可变成本、总成本和平均成本、边际成本等。市场分类我们将在下一节讨论。而厂商均衡则表示以利润最大化为目标，当边际收益等于边际成本时，厂商的产量和价格达到均衡。
　　垄断——电脑为什么都装微软系统？
　　＊　什么是垄断
　　＊　垄断的原因和类型
　　＊　垄断的影响和反垄断
　　＊　其他市场形态
　　什么是垄断
　　即使你不知道微软是什么，微软的Windows产品你也一定知道吧！几乎每台买来的个人电脑都会被安装Windows系统，微软公司也有效地垄断桌面电脑操作系统市场。对此，有人批评微软试图利用其在桌上计算机操作系统市场上的垄断地位来扩大其在其他市场上的市场份额，例如IE浏览器、Microsoft　Office系列办公软件、多媒体播放软件Windows　Media　Player等。

第一章　经济学常识：了解经济运行的入门知识（10）
在2008年中国的《反垄断法》正式实施时，当时人们也普遍预计微软很可能成为国内“反垄断第一个被告”。这也是由于微软的垄断地位。因为根据《反垄断法》第三章第十七条规定：“禁止具有市场支配地位的经营者从事下列滥用市场支配地位的行为：没有正当理由搭售商品，或者在交易时附加其他不合理的交易条件。”而微软利用操作系统的优势，捆绑办公软件、多媒体软件或者MSN的不当行为，在国内形成“全民都用Windows”的垄断局面。另外，微软长期拒绝开放源代码，并在中国常年维持比美国本土更高昂的价格体系都是其受到抗议的原因。
　　事实上，在欧美的反垄断案例中，微软已经有过教训。2007年9月17日，欧洲初审法院作出最终判决，支持欧盟在2004年发布的微软反垄断案裁决，当时的罚款是亿美元。而1997年，美国司法部也指控微软操作系统将浏览器软件与视窗操作系统软件非法捆绑销售。
　　形成垄断的市场也称为垄断市场，其实微软所在的软件行业只是近似于垄断市场，根据垄断市场的条件：市场上只有一个卖者，它控制着整个行业的全部供给。在垄断市场上，厂商和行业两个概念完全重合，行业中唯一的厂商是垄断厂商，而这个垄断厂商就代表一个行业。基本上，微软已经可以代表个人电脑操作系统行业了，虽然事实上，还是存在其他企业的。而且，垄断厂商的产品没有十分近似的替代品。由于垄断厂商控制全部供给，且产品具有永久特色，所以垄断厂商是价格的决定者。也就是说，微软可以擅自定价，忽略经济学理论中供求均衡的定价策略。并且，该行业会限制新厂商进入。事实上，新的企业要进入操作系统和微软一争市场份额在目前阶段确实是非常困难的。
　　垄断的原因和类型
　　那么，为什么有的行业是百家争鸣，有的行业却会产生垄断呢？一般认为，垄断的基本原因是进入障碍，也就是说，垄断者能在其市场上保持唯一卖者的地位，是因为其他企业不能进入市场并与之竞争。进入障碍产生的原因主要在于资源的垄断、政府创造垄断和自然垄断。
　　资源垄断是指关键资源由一家企业拥有。例如，亚麻村里有几十户人家，每户人家都有自己的土地可以种水稻，那么，一斤稻米的价格就是你多种一斤稻米所花的成本。但如果亚麻村里只有一块地可以种水稻，这块地被一家所有，附近也不可能买到其他的水稻，该地区也不适合种植其他粮食的话，这一家就可以由于自己的资源形成垄断，它拥有极强的市场力量，如决定种植多少，定价远远高于成本多少。而微软就是利用它的技术资源取得垄断地位的。不过实际上，这种资源垄断的情况在现实中是比较少的，因为很多资源都拥有相近的替代品，而且，整个国际市场都是开放的。当我们国家不适合种水稻时我们可以在世界市场上去购买，或者我们改吃小麦。
　　政府创造垄断是政府给与一家企业排他性地生产某种产品或劳务的权力。如对于自来水供应系统，如果形成相互竞争的局面，一旦市场秩序混乱，则影响到整个国家的国计民生，因此，政府会把自来水的供应集中起来，交给一家自来水企业，这家企业就形成了垄断。还有一种情况是当一个企业研制出了一种新产品时，它向政府申请专利，政府会赋予该企业一定时期的专利保护，在这段时期内，该企业就可以垄断市场了。　电子书　分享网站

第一章　经济学常识：了解经济运行的入门知识（11）
自然垄断是指在某个行业中，一个生产者会比大量生产者更有效率。这出现在规模经济的情况，当一家企业生产时，产量极多，平均总成本就很低，但如果多家企业生产的话，每个企业的产量就很少，不能形成规模经济，成本提高。继续以自来水供应企业为例，由于自来水供应线路的安装是一项庞大的工程，如果向全国供应自来水的话就需要在全国铺设自来水管道，显然，一个企业供应全国的产量时，由于产量巨大，平均的成本就能降下来，而如果多家企业一起供应，每家企业都需要铺设自己的供水线路，所付出的成本是一样的，但产量却被分摊了，那么，总的平均成本就会很高。
　　实际上，垄断企业也许并不是生来就是一家，它可以是通过不同的组织形式形成的，其中比较常见的有这几种：卡特尔，是由一系列生产类似产品的独立企业所构成的组织，集体行动的生产者，比如，亚麻村的村民都能生产水稻而其他村子不行时，这些村民为了控制价格没有相互竞争，而是组成一个集体共同制定价格和决定种植多少，从而形成的垄断组织就是卡特尔。托拉斯，也是由许多生产同类商品的企业或产品有密切关系的企业合并组成。但它的特点在于参与者都丧失了独立性。如亚麻村的村民都没有单个定价和生产的权力，而是一起集中到了村长手里。现实中的美孚石油、威士忌便是著名的托拉斯。相比托拉斯，参加辛迪加的企业，在生产上和法律上仍然保持自己的独立性，但是丧失了商业上的独立性，其内部各企业间存在着争夺销售份额的竞争，如德国的采煤辛迪加。康采恩是由不同经济部门的许多企业联合组成。如工业企业、贸易公司、银行、运输公司和保险公司等一起组成，组织为了垄断销售市场、争夺原料产地和投资场所，获取高额垄断利润。
　　垄断的影响和反垄断
　　尽管有的市场出现垄断是必须的，且可以带来规模效益和促进该垄断厂商不断发展壮大，但在大部分市场上，垄断局面的形成不仅会给企业带来谋取高额利润的机会，也会造成低效率和无谓的损失。因此，政府常常会对垄断问题作出反应，主要包括制定法律反对垄断，如我国去年制定的《反垄断法》；进行价格管制或给予垄断者一定的价格补贴以使得其产品价格适当；将垄断行业国有化，如我国的电信系统、铁路系统，等等；任其发展，让市场自己解决。
　　其他市场形态
　　除了垄断市场外，经济学上，市场还有另外三种形态。
　　比如，在可乐市场上的百事可乐和可口可乐就是双寡头。它的显著特点是少数几家厂商垄断了某一行业的市场，这些厂商的产量占全行业总产量中很高的比例，从而控制着该行业的产品供给。这就是寡头垄断，是一种由少数几家卖方主导市场的市场状态，比较接近于完全垄断。
　　垄断竞争市场，是一种既垄断又竞争，同类但不同质的市场。其实是现实市场中比较常见的形态。比如，生产服装的行业就是这样的垄断竞争状态。特点主要在于产品差别的存在，即同一种产品在质量、包装、牌号和销售条件等方面存在差别；另外，它存在较多的厂商。垄断竞争市场的定价通常是某个企业先自行定价，然后根据市场再进行调价，最终达到均衡。　。。

第一章　经济学常识：了解经济运行的入门知识（12）
完全竞争市场是指交换和竞争没有任何阻力和干扰的理想化市场，也是经济学中的典型假设市场。因为它的假定条件比较严格，现实中通常不存在，但我们一般认为原材料市场可以属于完全竞争市场。完全竞争市场的假定条件包括：每一个产品或服务市场都有众多的生产者和消费者；每一项产品或服务是同质的，即大家都没有任何差别；所有产品的成本和效益都是内部化的；生产者和消费者都具有充分信息，也就是不存在内部的、不为人知的信息；　不存在交易成本，你可以随时进入和退出市场而不需要任何代价；最后，这里的所有产品和服务都处在成本递增阶段，而达不到规模经济。
　　并购——当东边粥铺买下西边饺子馆
　　＊　含义
　　＊　分类
　　＊　动因及影响
　　含义
　　我们这条街道共有两家早餐店，一个是东边的粥铺，另一家是西边的饺子馆，两店分别占据街道两端。由于这条街道消费者众多，两家生意都不错。粥铺老板想要进一步扩大经营品种，赚取更多的利润。那么，粥铺老板现在会重新开一个店铺，如饺子店吗？不，也许他有更好的办法，那就是买下西边的饺子馆。因为一方面饺子馆地理位置不错，可以填补粥铺没有影响到的西边消费者，而且，饺子馆也有了一定影响力和知名度，比重新开家店铺吸引消费者来得容易，也可以省去重新买桌椅厨具、聘用做饺子人员的时间。同时，还可以让自己少了一家竞争对手。这就是收购的好处。当然，也许饺