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名企大败局:托普检讨-第10部分
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第二个问题，〃托普用了什么办法成功地进军上海，占领上海？〃宋如华说，〃上海我们最早1994年就来了，因为不知道怎么弄，来了缩回去，1996年又来，一直来人一直不见效。〃
托普正在承受着一场前所未有的考问。
2002年7月，托普十周年庆典。宋如华提出急聘5000名软件工程师，北京、上海、广州等主流媒体都刊登了招聘启事。本以为是一个漂亮的大手笔，结果引来《21世纪经济报道》等国内知名财经媒体的一片质疑……从托普业绩到投资行为，从主营业务到资本运作。
其实，这是惯性使然，宋如华还没有走出思维定势。一年前，他正是用类似的〃大手笔〃敲开了上海的大门，一夜之间，〃阿拉们都知道了财大气粗的西部IT之王〃。
〃进不了上海，根本就到不了纽约〃，宋如华的视野不可谓不广阔。但如何进入上海，并迅速打开局面，让曾经数度出川入沪都败兴而归的他烦恼不已……从四川盆地走出来的托普总给人一种地方企业的感觉，在这个成功与失败不断周而复始的国际化大都市，〃外来户〃要得到精明的上海人认可，难上加难。
东部软件园开建之后，善于把握局势和炒作的宋如华，后来仅仅用了两记连环拳……300万豪赠上海科技馆、1000万美金冠名当时甲A劲旅申花……就一下子吸引了上海各界乃至全国的眼光，在一片惊呼声中，托普脱颖而出。
然而，缘怨一念间。2002年4月，〃享受〃了一把足球的托普一纸诉状又把申花足球俱乐部告上了法庭……宣布了2001年3月开始的这场IT足球联姻彻底流产。
健力宝〃第五季〃有句广告语：没料，就不要耍酷！拿来放在宋如华身上，再恰当不过。虽然诉讼最后托普赢了，但〃偷鸡不成，反蚀把米〃，宋如华是〃赔了夫人又折兵〃。
这到底是怎么一回事呢？托普溃败，正是始于心智之乱。
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一个为扬名一个为求利
一路走来，一路看。
2001年，中国足球甲A联赛，已经走到了一个让人无法忍受的地步。虽然国家队男足教练米卢招牌式的微笑不断给外界制造了一些娱乐，一位名叫李响的足球女记者因为跟米卢关系不错，还创下中国记者转会300万的〃天价〃，但除此之外，平淡是中国足坛的主题词，如牛皮癣一般的假球和〃黑哨〃更是成为了中国足坛的顽疾。
那一年，为了给世界杯亚洲区十强赛〃让路〃，甲A联赛取消了升降级制度，将重点放在了国家队上。就在人们准备迎接又一个毫无激情可言的赛季时，就在国内相当多的足球俱乐部惨淡经营勉力维持时，却从上海传出来了一个令人震惊的新闻……
足球职业化7年来，从没有出售过冠名权的上海申花足球俱乐部到了第八个年头将有新的球队名称，叫〃上海申花托普队〃。
3月2日，申花俱乐部召开新闻发布会，宣布上海东部软件园有限公司……托普的全资子公司……出资1000万美元买下了申花队3年的胸前广告和副冠名权。
这一消息就像是在中国足坛扔下了一颗重磅炸弹。
〃1000万美元〃具体是一个什么样的概念？据说当时在四川可组建3支甲A俱乐部！由此，它也创下了国内俱乐部经营史的新纪录。而现在这1000万美元还只是个副冠名权，能让人不兴奋吗？管球的、踢球的、看球的以及看热闹的，原来开始都有些〃审美疲劳〃，此时纷纷把目光转向了〃风景这边独好〃的申花俱乐部。
在上海滩，〃申花〃这个名号留存着太多的记忆。
作为足球造富运动的典型代表，申花最初是一个号称领先一步的热水器品牌，申花电器最初是上海市区属企业。自从涉足足球后，依仗俱乐部的影响，申花成为了一个跨地区、跨行业和集工商贸、房地产、科研、教育、体育经营为一体的企业集团。
在商业化运作上申花足球俱乐部有诸多神来之笔，1999年邀请曼联队来国内打商业比赛，盈利1600万元，门票收入就有1000万。1995赛季，申花足球队这支〃习惯性亚军球队〃还夺得了全国冠军；7年来，它与大连队始终保持着〃连沪〃争霸的两强局面。此外，申花当时还拥有一批如日中天的球星，比如在英国踢球的范志毅、在德国踢球的谢晖，以及后来为中国冲击2002年世界杯立下汗马功劳的祁宏、吴承瑛。
更重要的是，上海仅有这么一支甲A球队。在那个足球正疯狂的年代，它是上海足球改革的成就，集上海人民的〃万千宠爱〃于一身，它更是上海男人的精神象征。
借助当时媒体的报道，让我们一起回忆一下申花与托普合作的〃台前幕后〃……
〃上海东部软件园有限公司这次和申花的合同内容涉及的范围非常广，除冠名和胸前广告，还包括四面场地广告，申花俱乐部还将充分利用各种曝光的机会为'托普'做广告，可以说双方是以一种全新的互动形式进行合作的，这也是东部软件园不吝巨资赞助申花的一个重要原因。……申花和国安是此前国内一直没有出售过球队冠名权的俱乐部，上海市有关部门以及俱乐部一直不愿意把冠名权轻易卖出，俱乐部最后能和上海东部软件园合作，也是看中了该公司是上海本地的企业，而且从事的是国家大力发展的支柱产业。'托普'希望成为世界知名的品牌，这一点正好和申花的目标一致，所以双方有意进行长期的合作。〃
一个为扬名，一个为求利，托普和申花似乎有着足够长的蜜月期要过。新闻发布会上，郁知非和宋如华两个血性男人英雄相惜、相见恨晚的样子直让人感慨资本的力量真伟大。
在众人惊呼1000万美元冠名简直〃不可思议〃时，也有人提出疑问，为什么要用美金而不是人民币呢？还有人说申花〃贱卖〃了冠名权。据媒体透露，一家国内很有实力的企业曾经迫切希望按照361万美元（即3000万元人民币）一年的价钱买下申花的附属冠名权，但被申花拒绝了。之所以选择托普，俱乐部负责人向媒体解释，〃我想赚钱是其次的，树立俱乐部形象才是最主要的。托普的英文就是'top'，顶尖的意思，正好也代表了申花的追求，把这三个字母打在队员胸前堪称绝配。〃
舆论的推波助澜，让寂寂无名的托普一夜之间在上海成了上至达官贵人下到普通老百姓谈论的一个焦点。大家都在问〃谁是托普〃，到最后，托普的人出去办事，只要说是那个〃申花托普〃的托普，上海人几乎都会恍然大悟，〃哦，就那个托普呀。当然知道了〃。这让宋如华好不得意，〃我在中央电视台每年五六千万的广告投入，还比不上这一次的广告效应强〃。
〃数喜临门〃的他实在是没法不得意。
2000年5月，托普软件增发募集资金954亿；随后闪电入主〃金狮股份〃，拥有了沪深股市第一家以命名的上市公司〃炎黄在线〃；托普报业集团的梦想也正在一步步实现；这个月月底，托普软件分拆出托普科技又要在香港创业板上市。
宋如华即将是一个拥有港深两地三家上市公司的主人。现在一炮打响黄浦江内外后，他心里正盘算着在上海交易所能有个挂牌交易的上市公司就好了……
〃1000万美金〃只是一个噱头（1）
〃有钱能使鬼推磨。〃每一个生意人都知道这句话，宋如华也不例外。
此前，托普也曾有过几次赞助体育赛事的举动，比如1998年在成都举办的〃世界女飞人挑战赛〃和2000年的〃世界青年羽毛球锦标赛〃，但无论从投资额以及带来的社会影响来看，都无法与这次冠名〃申花〃同日而语。
只有男才女貌、门当户对，才能让人惊呼与羡慕，商业上的合作更是如此。
2001年3月25日，甲A第三轮，申花主场对阵青岛海牛。几乎从来不看甲A球赛的宋如华在一帮随从的簇拥下也来到了虹口足球场，在申花俱乐部的贵宾包厢，郁知非先是陪宋观看了一会比赛，然后一看球场形势不好，就下到球队领队席临场督战去了。
那场比赛申花的确不够争气，临到终场还2∶1落后，就在大家都以为申花主场落败时，奇迹出现了，利用青岛队后方的一个空挡，申花居然打进扳平的关键一球，2∶2！这时，裁判的结束哨声响了，上海球迷全疯了，宋如华也是情不自禁，退场时他刚刚走到楼梯口，就碰到了同样兴奋不已的郁，两人激动得一下子抱在了一起，孩子般地又笑又闹。
资本的光环在这个时候消失殆尽，也许这就是足球的魅力吧。
5月31日，申花托普队客场挑战四川商务通队。上午，郁知非带领全体球员及教练、领队等来到位于成都西郊的西部软件园参观，受到了托普集团董事局副主席高云秋等的热情接待……因为《商务早报》、《蜀报》被关停，当时的宋如华正在四处申冤。晚上的比赛，托普组织了一个约200人的方阵为〃托普队〃助威，本要组织500~1000人……因上一赛季四川球迷曾在上海受辱，考虑到〃川沪情仇〃，申花的拉拉队〃蓝魔〃没有来成都助阵，托普后来也相应减少了助阵人数……那场比赛，申花托普2∶1取胜，满意而归。
就是在这样一种〃礼尚往来〃的合作中，谁也没想到，牵手不到1年，托普与申花〃分手就在眼前〃。有过来人说，〃情缘尽，债未了〃，商业爱情的坟墓正是婚姻。
2001年新赛季第一场比赛，申花托普足球队取得了开门红，3比1胜深圳科健平安队。然而第二天3月12日，托普就给申花足球俱乐部写了一封意见书：
1球员比赛服胸前位置〃托普〃标识太小，导致在比赛现场和电视上都不能看出托普的名称和标志，希望贵方能按要求扩大托普名称和标志直到能在比赛现场和电视上都能看清该标识为止；
2球迷〃蓝魔队〃也应该在前胸位置印有同等醒目的托普标志和名称，呐喊助威的口号也应为〃申花托普队〃等类语言；
3虹口足球场入口处华联超市的广告牌的广告语是〃上海申花争夺甲A之冠〃，希望贵方督促其对该广告语进行修改，具体修改为〃申花托普争夺甲A之冠〃；
4公交车身广告，贵方提供的线路可以接受；但，10辆全车制作车身广告的公共汽车，希望能够提供5辆以上双层公交车或空调车；
5新民体育报、新民晚报、上海电视台等媒体仍在使用申花足球队这一名称，希望贵方督促其修改。
6昨天主场比赛，赛场内外广告宣传横幅，没有一个出现了〃申花托普〃字样，我方在13看台悬挂了一条横幅，内容为〃申花托普再攀TOP〃，意思为鼓励球队争攀顶峰，不知为何在比赛开始后就不见了，希望贵方给予协调。另外，有关球场广告宣传横幅等方面的问题，希望贵方能提供详细资料。
7昨天电视现场直播，目前收集到的信息：一是没有看到〃炎黄在线〃的广告，二是广告时段不好，希望贵方能够提供播出证明以及时段安排。另外有关广告审查的事宜，希望贵方尽快提供反馈意见，以确保下次广告的正常播出。
七条意见，条条都写着宋如华的不满，证明着1000万美元背后的〃不和谐〃。让人不敢相信，托普1000万美元换来的竟是如此仓促而问题如此之多的合作。事实上，〃1000万美金〃只是一个吸引人眼球的噱头而已……为了各自的需要，它是申花足球俱乐部和托普达成的一个心照不宣的商业默契。
在《托普集团冠名上海申花足球队协议》中，我们可以看到以下内容：从2001年3月1日起，上海东部软件园有限公司取得申花俱乐部所属原上海申花足球队副冠名权，即上海申花足球队变更为上海申花托普足球队；冠名赞助时间为2001年3月1日至2004年2月28日；冠名赞助费用为2001年250万美金，2002年300万美金，2003年350万美金。
250、300、350，明明加起来是900，〃1000万〃的说法又从何而来？
这是一份最终协议，在此之前，双方还经过了多次的讨价还价，其中一个最典型的商讨谈判细节就是关于球队奖励办法的约定。该约定的初稿是这样写的：
当年球队夺冠，奖励申花俱乐部50万美金；夺得第二名，奖励30万美金；夺得第三名，奖励10万美金。按照申花当时一直保持前三甲的实力，取其中间值计算，三年获得100万美金的奖励应该是情理之中的事情，由此得了一个〃1000万美金〃的整数。
对初稿中1000万美元的说法，宋如华表示认可，但对约定的具体内容他非常不满，怒斥为〃卖国条约〃。后来，他改成了……〃球队获得冠军、亚军（合同期内），上海东部软件园有限公司对俱乐部管理人员、球队奖励另定，奖励分配方案由上海东部软件园有限公司确定。〃同时，他还将〃球队当年未进入联赛前六名，上海东部软件园有限公司则退出冠名〃修改为〃如果当年未能进入前三名，双方对第二年的赞助费另行协商〃。
〃1000万美金〃只是一个噱头（2）
噱头还源源不断。〃1000万美元〃表面看是按年度实施，实际上每个年度的赞助费又按联赛进程分了几个阶段执行，比如第一年托普赞助费是250万美元，赞助时间从2001年3月1日到2002年2月28日……协议生效七日内，支付费用总额的30％；联赛第二阶段七日内支付费用总额的40％；联赛结束七日内支付剩下的30％。
这些〃全新的互动形式的〃合作，一看就是〃基础不稳〃，将来必定〃地动山摇〃。果不其然，1年不到的时间，双方就撕破了脸皮走进了法院。
好聚好散？宋如华偏不干
从相见恨晚到对簿公堂，托普总计支付给申花175万美金，不过，都是折合成人民币给的……第一次3月6 日，支付了75万美金，按照时价汇率折合人民币6207375万元；第二次7月13日，支付了100万美金，按照时价汇率折合人民币8276700万元。
剩下的30％即75万美元，本应联赛结束后的一周内支付给申花，最后期限2001年12月23日……12月16日，申花托普队主场两球完胜辽宁队，获得了2001年联赛亚军，两天后，19日，上海申花SVA文广俱乐部召开新闻发布会宣布终止托普的冠名权利，球队更名为〃上海申花SVA文广足球队〃……托普就再也没有支付任何赞助费了。
申花易帜并非前申花俱乐部能够控制的事，那是在上海市政府要求下进行的一次资产重组。但无论如何，一个不容否认的事实是，利用人民币14484075万元，托普就取得了1000万美金才能获得的广告宣传效果，以一般正常人的思维来看，宋如华绝对占了一个天大的便宜，用上海话说，是〃拣了一个皮夹子〃。
其实，正是在上海市政府相关部门的撮合下，申花才与托普达成了合作协议的。
为了一举拿下上海，出川迫在眉睫的宋如华亲自坐镇沪上，先是玩了一招〃投石问路〃。
上海科技馆，是上海市政府投资15亿兴建的重大公益性科普文化项目，也是2001年APEC会议的主会场。2000年10月25日，在上海科技馆捐赠仪式上，托普向科技馆正式捐赠人民币300万元，该捐赠款项仅仅次于上海科技发展总公司之后列第二位。
天下没有免费的午餐。宋如华敢于一次豪赠300万，可谓意存高远。他知道，没有超人的胆识，初来乍到的企业要想在强手如林的上海滩立足，是不可能的事情。
话说回来，2001年初，在各足球俱乐部普遍经营下滑的大背景下，申花俱乐部盛名之下也是一言难尽。我们观察到，申花当时至少受到了两个方面的压力：一是新近崛起的中远俱乐部的挑战……它拥有上海的一支甲B队伍，有徐根宝、成耀东、吴兵等原申花队的将帅，这势必会抢走原属申花的部分球迷；二是甲A取消了升降级，比赛的激烈程度必然有所影响，而甲B还有升降级，球市肯定要火暴得多。
在如此严峻形势之下，如何制造一个令人关注的〃热点〃，抢占市场先机，以重新夺回球迷的目光，是摆在申花俱乐部及政府相关部门面前的一个难题。
正在这时，嗅觉灵敏的宋如华站了出来。4个月前的预热动作让〃西部IT之王〃博得了上海人的普遍好感，也为其〃千万美金〃拿下申花打下了伏笔。除了出川、借申花扬名上海滩的考虑因素外，拿下申花，托普还有另外两个目的：
一是通过申花与上海各界错综复杂的关系伺机选择切入上海〃主流社会〃，据一位相当接近申花、托普合作的知情人士透露，宋之所以选择申花、选择足球，也是为了向当时上海的某位要人示好，该人士的儿子就创办了一所足球学校。
二是〃拉大旗作虎皮〃，〃作响上海〃为大规模圈地做准备。
2001年前后，国家科技部制定了在中国东部从山东威海到浙江宁波这一狭长地带建立中国〃民族软件园群〃的战略，以此和印度、爱尔兰等地的著名软件园群抗衡，位于上海浦东南汇的上海东部软件园则是这个〃软件园群〃的核心部分。将投资重点从四川转移到上海，跟上海搞好关系，自然成了宋如华理所当然地选择。
为什么宋如华12年来总是能寻找到两厢情愿的合作方并且他还总是可以一举多得？这是一个值得深思的问题。是他脑袋聪明运气好，还是我们的制度有问题？
与托普的合作提前〃终结〃，可能也是郁知非没有想到的结果。没多久，这位中国足球职业化以来在位时间最长的俱乐部老板就离开了自己一手创办的申花，在加盟上海国际赛车场搞F1赛车前，他通过相关渠道向宋如华表达了三点意见：第一，剩下的75万美金，托普不用再支付了；第二，〃国足〃沈阳五里河联欢会上，托普承诺给申花队4位国脚（范志毅、谢晖、祁宏、吴承瑛）的4台托普笔记本电脑希望能兑现；第三，希望大家今后能继续保持一种良好的关系。
〃三点意见〃的态度很明显，有话好好说，好聚好散。就在大家都认为宋如华可能就此安静撒手时，他一反常态，如其2000年在西部论坛上历数四川不适合IT企业久居的原因一样，做出了一个令局内局外人都百思不得其解的举动……在进行大量取证后，2002年4月，托普一纸诉状把老申花俱乐部告上了上海市第二中级人民法院。
在诉状上，托普表示，在东部软件园有限公司向申花俱乐部支付了175万美元冠名费用后，申花方面却将球队改组，致使〃托普〃冠名不复存在，〃造成了东部软件园重大损失〃。托普请求法院判令申花俱乐部在沪主要媒体上公开道歉，同时请求支付违约金1917万美元，赔偿损失人民币2602万元，并免除第一年冠名费75万美元。
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面子的问题
两虎相争，必有一伤。以宋如华的智商来看，他不可能不会算账，不可能不了解托普是怎么捡的便宜，他也不会不明白〃强龙难压地头蛇〃的道理，那他为什么还要义无反顾地去玩〃老鼠戏猫〃的游戏呢？
实际上，宋如华是在和自己的〃心魔〃打官司。
一方面，他感觉自己如日中天，在2001年托普集团的新年献辞中，宋如华以一个〃政治家〃的豪迈和一个〃企业家〃的〃高瞻远瞩〃写到：
2001年1月1日，当全球的托普员工在不同的地域和时刻迎接新世纪的曙光，我们激动万分……这是一个特殊的时刻，这不是一个普通的千年跨越，她远远超越了托普初创阶段的空间和时间，超越了托普拓荒者们的梦想。……面对新千年，托普人应该珍惜机遇，认识不足，放眼全球，迎接挑战！在新的一年里，我们将为完成50亿销售目标而勤于思考，忘我工作，实现新的超越！托普将通过10年的努力，使自己成为全球最有实力和成就的IT增值服务商之一……
对〃新申花〃那种目中无人的傲慢，宋如华实在难以接受。托普马上就要10周年了，在他看来，还从来没有受到过这样的耻辱、咽过这样的闷气。
另一方面，成都两家报纸的关停把宋如华搞得灰头土脸，现在申花改组、球队改名，突如其来的变故让宋如华更是感到脸上无光。更要命的是，在米卢的神奇调教下，国家队昂首走进了世界杯的决赛圈，〃钱〃途一片光明，2002年的足坛怎能没有他宋如华的舞台空间呢？
有媒体报道说，早在2001年7月，东部软件园有限公司法律顾问处就给郁知非去了一个函，报道说从那时起宋如华就开始搜集证据与申花打官司了，实际情况并非如此。
现在我们把这封函件披露如下……
上海申花足球俱乐部有限公司：
贵方与我方在2001年3月1日签订了托普集团冠名上海申花足球队的协议，我方在协议生效后即按约定支付了冠名赞助费，但目前足球甲A联赛赛程过半，贵方仍未按协议约定履行以下宣传托普集团的义务：
1必须保证上海市主要媒体使用正确的球队冠名名称，敦促其他地区媒体使用正确的球队冠名名称。
2在电视专栏节目中保证我方每次一段15秒的广告。
3在每月的《申花足球画刊》上保证我方拥有整版彩色广告。
4提供10辆市区公共汽车两侧车身广告。
5贵方与赛事有关的印刷品和办公用品印有我方的名称和标志。
6赛后新闻发布会和球员采访场合的背景板出现我方的名称标志
我方就以上情况已在2001年4月27日函告贵方，请贵方予以重视，但时至今日贵方仍未采取措施履行相应义务。托普员工对此反映比较强烈，不少股民纷纷打来电话对冠名效果表示不满。现我方再次催告贵方予以高度重视并采取以下补救措施：
1在2001年7月15日前提供履行上述义务的具体方案。
2在2001年7月30日前开始履行上述每一项义务。
与其说这是一封律师函，还不如说这是一封义正词严的情况通报，因为从全文来看，如果申花继续没有按托普要求去履行义务，我们也没看到其所要承受的任何惩罚。要知道数天后，托普仍然按照协议支付了申花第二笔100万美元的赞助费。
很显然，这是宋如华在数次与申花就义务履行不到位的问题交涉无果后使出的一招〃敲山震虎〃。可以说，那时的托普还看不出想与申花分道扬镳的任何迹象，这在10月15日托普给申花第三阶段工作的函件中也可以得到验证……〃为进一步活跃申花托普队主场气氛，回报广大球迷〃，托普表示〃我司拟在第三阶段的所有主场期间进行'托普软件'大礼包的赠送活动〃，文末我们甚至还可以发现〃祝合作愉快〃等字句。
上述事实说得好听些，面对申花顽固的〃不合作〃态度，宋如华是〃忍辱负重〃；说得难听些，托普花了钱去冠名，但在新闻报道根本就没有起到应有的广告宣传作用……根据托普7月统计的数据显示：新民体育报、新民晚报、上海有线电视台〃申花托普〃出现率为60％，新闻晨报、上海电视台、东方电视台〃申花托普〃出现率30％，中央电视台（一台、五台）出现率为0％，《申花风云录》出现率为80％；全国专业类媒体暂时无法完全统计，除《足球报》外，其余媒体〃申花托普〃出现率也偏低，约在30％；全国其他地方媒体出现率目前无法完全统计，仅以成都地区为例，出现率约为0……这让宋如华十分尴尬。
在内外多种因素的刺激之下，宋如华决定选择面子……上告申花，其向法院上诉的第一个请求就是要求申花俱乐部在沪主要媒体上向托普公开道歉。然而，申花俱乐部也不是省油的灯。针对托普起诉，它向市二中院提出反诉。根据双方协议，申花反诉请求法院判令东部软件园公司立即支付协议余款75万美元及约定的奖励费人民币170万元。
捡了芝麻丢了西瓜的诉讼
一个负气而战，一个被逼应战。
2002年6月3日，上海市二中院公开开庭审理了这起备受各方关注的冠名权纠纷案。
法庭上，双方针锋相对，各执一词，围绕着争论的焦点问题……申花俱乐部未能保证本市主要媒体使用〃申花托普〃冠名名称是否构成严重违约；是否缺播赛事直播电视广告；是否缺播电视专栏节目广告；申花俱乐部未提供车身广告是否构成违约；第一个合同履行年度中，东部软件园公司的冠名合同权利是否已全部实现；东部软件园公司是否可以拒付75万美元冠名费；东部软件园公司是否应支付奖励费……展开了激烈的辩论。
同年12月4日，法院做出了一审裁决：
自本判决生效之日起十日内，申花足球俱乐部公司支付东部软件园有限公司缺播直播广告违约金108万美元；支付东部软件园有限公司未提供车身广告的赔偿金人民币434959万元；支付东部软件园有限公司缺播专栏节目广告违约金2700美元；申花足球俱乐部有限公司的其余反诉请求不予支持。东部软件园有限公司支付申花足球俱乐部有限公司2001年度剩余冠名费2637万美元；东部软件园有限公司的其余诉讼请求不予支持。
一个各打五十大板的结果。自此以后，双方均未再提起上诉。
按照法院的判决，双方所需支付给对方的款项相抵后，托普还需向申花俱乐部公司支付约10万美金的差额，此外还要承担67万元的诉讼费用。如果再加上不菲的律师代理费及其他开支，托普为这场由自己主动发起的官司所付出的代价至少是100万元人民币。
是输是赢，已经毋须多言。悲哀的是，在这场得不偿失的官司中，宋如华输得最惨的恰恰是〃脸面〃。在所有诉讼条款中他最为看中的〃公开道歉〃，却被法院无情驳回……
这还只是看得见的损失。那些看不见的损失，就更大了，根本无法计算。
早在托普提请诉讼时，上海文广集团就有人放话给宋如华，说〃我们输掉几百万无所谓，但是你们为此付出的可能就是几千万甚至几个亿〃，意在劝说宋不要一意孤行，没有必要打什么官司。现在看来，托普最终付出的又何止是几千万、几个亿的代价……因为执意要打官司，直接导致了托普与上海文广新闻传媒集团的关系恶化。
2002年七八月间，那场发端于〃招聘5000名软件工程师〃的〃媒体风波〃，直接把托普推向了风口浪尖。8月下旬，上海文广集团下属的上海电视台财经频道在其主打的三个证券财经类节目……〃老左信箱〃、〃公司报道〃、〃谈股论金〃里连续两天滚动播出了该台记者远赴成都拍摄的关于托普的报道。
墙倒众人推，本是正常之事。但像上海电视台财经频道以一套组合重拳痛打〃落水狗〃的，还是非常少见。电视画面上，观众们看到的尽是空荡荡的软件园区、毫无人影的办公楼群以及托普员工上班打游戏、浏览黄色网页的〃刺激〃镜头，主持人倾向性十分明显的解说把矛头直指�
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